賣萌賣貨 看寶潔是如何挑逗90后？

在這樣的變革時代之下，同樣是大企業的寶潔，在新嘗試上另有一番表現。針對90后新生代，寶潔發起了“我的青春不著調”系列主題營銷活動，可以說是一次思路清晰，想法創新的營銷。

品牌集體賣萌，打造年輕印象

植根《我的青春高八度》，融合《中國好聲音》、起用網絡神劇《學姐知道》，微博大號、行業大V加盟、全social平臺傳播，有別于單線程話題營銷，寶潔的“不著調”規模確的戳中90后內心最精確的著彈點——萌點，“不著調“玩出花樣，以賣萌將品牌與新生代用戶訴求緊密結合。9月3日，寶潔攜旗下護舒寶、佳潔士、飄柔等的品牌藍V，在其輕APP“不著調名片”生成器中發布多款品牌不著調名片，向90后集體賣萌，從品牌形象解讀嘗試改變，順應90后鐘愛的語言風格，集體變身不著調90后。自黑賣萌，“黑”出智慧，“萌”出親切，寶潔第一次做到放下身段，與90后玩耍在一起。

線下鋪開，寶潔幫90后交朋友

適逢9月開學季，寶潔針對大學生群體推出線上線下聯動的打印名片游戲。大學生通過掃描二維碼打開“你好不著調”輕應用，制作不著調名片，即可在線下活動獲得真實名片并現場交換找到新朋友，與新朋友一起掃描活動二維碼還能現場領取寶潔送出的獎品。以iWOM帶動滾雪球性質的UGC傳播擴散，配合LBS功能，實現線下品牌、用戶聯動。

始于social，贏在電商

在整個營銷過程中，沒有銷售導向，沒有品牌宣貫，沒有獎品放送，甚至沒有明顯的促銷信息，僅在輕應用中埋入一個最后才會出現的電商入口，然后就把精力全部投入到讓用戶在輕應用里玩得酣暢淋漓的過程中去，這在電商活動思路上來看已經是“不著調”了。寶潔在整個不著調營銷中以多波次的組合營銷手段，打開了與目標用戶的溝通互動之門，活動發起在social平臺單次獲得上萬的轉發評論次數，總計收獲了3億多閱讀量，多條微博均獲得上萬次轉發和評論。這場活動收獲了來自電商渠道的用戶累積，讓一場靠近90后營銷活動自social媒體啟動，在電商平臺一展拳腳。