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波司登門(mén)店削減5053家 今年凈利潤(rùn)最低

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-07 07:41:20  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

大舉關(guān)掉5033個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn),羽絨服營(yíng)收下滑超過(guò)三成,羽絨服龍頭老大 波司登 現(xiàn)在的日子依然十分難過(guò)。據(jù)其公布的截至2015年3月31日的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,上一財(cái)年 波司登 營(yíng)收為62 .93億元,同比下滑23 .61%;而凈利潤(rùn)更同比大跌81.01%,至1.32億元。這是 波司登 自2007年上市以來(lái)凈利潤(rùn)最低的一年。

門(mén)店削減5053家
  據(jù)年報(bào)顯示,羽絨服業(yè)務(wù)依然是 波司登 最大收入的來(lái)源,但同比卻出現(xiàn)了32.6%的下滑。對(duì)此 波司登 方面表示,是因?yàn)楸矩?cái)年以清理庫(kù)存及優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)為首要目標(biāo),全年新貨生產(chǎn)量減少超過(guò)10%以及今年春節(jié)前傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季由于天氣暖和影響了銷(xiāo)售所致。
  在這個(gè)過(guò)程中, 波司登 大舉關(guān)閉門(mén)店。截至今年3月31日, 波司登 零售網(wǎng)點(diǎn)為6599家,同比減少了高達(dá)5053家,其中自營(yíng)零售點(diǎn)減少1296家、第三方經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)減少3757家。
  對(duì)于如此大規(guī)模的關(guān)店, 波司登 指出,關(guān)閉的是由于早年因?yàn)槠放篇?dú)立運(yùn)作而產(chǎn)生的低效銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),以避免渠道重疊,使零售網(wǎng)絡(luò)布局更為合理。這也正點(diǎn)出 波司登 此前在渠道構(gòu)建上的痛點(diǎn)。
羽絨服老大的 波司登 也是意識(shí)到了自己的“危機(jī)”所在。“年初 波司登 開(kāi)始進(jìn)行改革,將旗下的羽絨服品牌從管理架構(gòu)等方面作合并和整合。”上海良棲品牌管理有限公司董事長(zhǎng)程偉雄指出, 波司登 原來(lái)的羽絨服有好幾個(gè)品牌,但有些品牌之間的差異化并不大,整合是必然。對(duì)此, 波司登 在年報(bào)中也透露,年內(nèi)對(duì)旗下四大羽絨服品牌進(jìn)行重新定位和品牌重塑,其中冰潔和康博重新定位為區(qū)域性品牌,前者主要集中于山東,后者集中于山東、湖南和陜西。

“四季化”未見(jiàn)明顯成效
  盡管 波司登 在積極去庫(kù)存和梳理渠道,但程偉雄坦言:“ 波司登 現(xiàn)在要加快自身轉(zhuǎn)型的速度。”程偉雄指出,原來(lái)消費(fèi)者買(mǎi)羽絨服首選 波司登 ,但現(xiàn)在服裝品牌都在做品類(lèi)的延伸,已經(jīng)有服裝品牌也加入羽絨品類(lèi),這讓 波司登 一直賴(lài)以自豪的羽絨品類(lèi)受到了沖擊。
  為了淡化羽絨服銷(xiāo)售季節(jié)性的影響,早在服裝行業(yè)還沒(méi)有進(jìn)入這輪深度調(diào)整之前, 波司登 已經(jīng)謀求非羽絨業(yè)務(wù)的發(fā)展。2009年, 波司登 正式宣布進(jìn)軍非羽絨業(yè)務(wù)并收購(gòu)“ 波司登 男裝”品牌,后來(lái)其還確立了以羽絨服為核心,實(shí)現(xiàn)多品牌化、四季化、國(guó)際化的“3+1”策略。2013年, 波司登 還以40 0 0萬(wàn)收購(gòu)男士服裝業(yè)務(wù)G reenw oods Mensw ear96%股本。
  然而“四季化”現(xiàn)在似乎未見(jiàn)太大的成效。其非羽絨服業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)10 .11億的營(yíng)收,同比再跌22.3%。而近四個(gè)財(cái)年, 波司登 非羽絨業(yè)務(wù)營(yíng)收最高的2011/2012財(cái)年,也只有13.47億。
  有行業(yè)人士對(duì)南都記者表示, 波司登 非羽絨業(yè)務(wù)做得不好,主要的原因還在于沒(méi)有找到合適的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。“如果以羽絨服的做法來(lái)運(yùn)作非羽絨業(yè)務(wù),肯定是做不好的。”

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