近日以來，“90后”、“90后CEO”、“霸道總裁”、“余佳文”等話題一直充斥著整個網(wǎng)絡(luò)，沒錯，說的就是最近迅速爆紅的“90后霸道總裁余佳文”，對于網(wǎng)絡(luò)上突然爆紅的現(xiàn)象也許大家都見怪不怪了，但是細(xì)想一下，余佳文“爆紅”的背后看似很突然，其實(shí)邏輯性是非常強(qiáng)的，爆紅并不是偶然。
下面大致梳理一下關(guān)于余佳文時間的事件及時間，看完之后，也許你就不會訝異于為什么余佳文會突然那么“火”了。
一、11月22日余佳文“上青年中國說”，發(fā)表了一番“霸道總裁”的言論，使得網(wǎng)上的視頻點(diǎn)擊率超過了千萬；
二、11月27日和28日，很多關(guān)于余佳文和其超級課程表的負(fù)面消息從“知乎”開始發(fā)酵，一直延續(xù)到了自媒體，在28日時達(dá)到的巔峰，筆者粗略搜索了下數(shù)據(jù)，僅僅在4天內(nèi)就有超過3000位知乎的讀者對“超級課程表利潤上億嗎”這個問題進(jìn)行了關(guān)注，而百度上則能查到關(guān)于余佳文的負(fù)面消息達(dá)到了一萬多條結(jié)果；
三、11月28日早上9點(diǎn)49分，余佳文在微博上表示“自從被黑之后，超級課程表進(jìn)入了app store總版的第四名”的言論，同日晚9點(diǎn)37分，其又發(fā)表了一篇《一直被黑的余佳文終于發(fā)話了：90后高調(diào)創(chuàng)業(yè)就該死嗎？》的自述，而微博上轉(zhuǎn)發(fā)、評論均突破了4000，點(diǎn)贊則超過了5000，而朋友圈里關(guān)于這篇文章的閱讀量則超過了10萬。同日，另外一篇以“余佳文自述”的文案為例的《手把手教你寫危機(jī)公關(guān)稿》在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)開始瘋傳，而且還被許多自媒體轉(zhuǎn)載。
四、11月29日—12月1日，主流媒體關(guān)于圍繞著余佳文的很多中立報道開始增多起來，其中包括《中國青年報》中的《探秘90后霸道總裁余佳文》、《爭議余佳文》以及《那幫老家伙根本不知道我在想什么》這三篇則上了搜索“余佳文”的相關(guān)文章。
五、在12月1日晚10點(diǎn)50分左右，余佳文再次在自己的微博上發(fā)布了一篇“干貨”《解密千萬量級產(chǎn)品背后的策略》，其中福布斯和虎嗅等跟著轉(zhuǎn)載。
前前后后僅僅用了一周左右的時間，“余佳文”以及“超級課程表”的知名度就大大提升了，成為了網(wǎng)絡(luò)上最火的“話題”，由此可見，這個團(tuán)隊(duì)的營銷能力絕對是非常專業(yè)的，相較于前段時間聚美優(yōu)品陳歐的假貨時間的危機(jī)公關(guān)，余佳文他們的做法則更加具有側(cè)重性，同時還利用危機(jī)公關(guān)做了個火爆全國的營銷推廣。
傳統(tǒng)的營銷模式是投放大量的廣告，進(jìn)行洗腦式營銷，但是這種方法往往是需要經(jīng)過很長一段時間才能看到效果，而且花費(fèi)巨大，而余佳文的這種影響方式，則完全是利用的互聯(lián)網(wǎng)的快速口碑傳播性，借力打力的做了一次成功的營銷，使得他們產(chǎn)品線下載量暴增。
其實(shí)余佳文的這種危機(jī)公關(guān)背后的營銷手段也不是無跡可尋，余佳文首先是利用央視的平臺宣傳自己“給員工發(fā)1個億”的言論，讓公眾覺得“這個人真有那么牛逼嗎”，然后會對這個人產(chǎn)生很大的好奇，自然就會去關(guān)注和討論他了，而余佳文也成功的將公眾的視野引導(dǎo)到了產(chǎn)品身上。
然后，隨著大眾的關(guān)注度的不斷提高，關(guān)于余佳文的負(fù)面新聞也爆炸式的集中出現(xiàn)了，關(guān)于“余佳文內(nèi)部員工在知乎上爆出老板的負(fù)面”這個消息，無法判斷是不是余佳文團(tuán)隊(duì)為了吸引大眾眼球而做的苦肉計(jì)，如果是的話，那么只能說超級課程表這個團(tuán)隊(duì)太不簡單了，但是這種方法風(fēng)險太大，萬一一個hold不住的話，可能會導(dǎo)致整個團(tuán)隊(duì)都?xì)У舻摹?/p>
再然后就是關(guān)鍵的一點(diǎn)：29日余佳文的自述《一直被黑的……》和《手把手教你寫危機(jī)公關(guān)稿》的內(nèi)容，成功的將輿論引導(dǎo)到了有利于余佳文團(tuán)隊(duì)的身上。尤其是《一直被黑…》一文公關(guān)效果很好，內(nèi)容勵志，避重就輕，細(xì)節(jié)手法更容易感動公眾；而《手把手…》則提到了《一直被黑….》中靈活地運(yùn)用了各種公關(guān)策略和技巧，這同時也讓不喜歡余佳文或者超級課程表的互聯(lián)網(wǎng)以及投資圈行內(nèi)人加深了對余佳文“確實(shí)會公關(guān)”的印象。
后面余佳文在12月1日在微博上發(fā)表的《解密千萬量…》這一篇內(nèi)容可謂是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，干貨內(nèi)容確實(shí)不錯，讓大家覺得余佳文是個有料的人，對其印象分又增加了。
經(jīng)過一系列“余佳文”事件之后，直到12月2日，余佳文的個人微博粉絲達(dá)到7萬6千多，而超級課程表微博粉絲則高達(dá)95萬，已經(jīng)變相成為擁有最多青年人的媒體號，也意味著，余佳文團(tuán)隊(duì)在年輕人的市場上的地位顯得很重要。
據(jù)了解，余佳文團(tuán)隊(duì)經(jīng)過這一仗，還成功吸引了一些海外著名投資人的注意。由此可看出，余佳文與其團(tuán)隊(duì)的營銷能力確實(shí)很不錯，最重要的是，這個團(tuán)隊(duì)能夠利用關(guān)注度以及互聯(lián)網(wǎng)，可以說是不花分文就將其產(chǎn)品做了一次很好很火爆的推廣營銷。
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