自從直通車精品庫的推出，很多商家都有嘗試過這個新功能，但是反饋的效果都不盡如人意。直通車精品庫推廣有兩個位置，一個是淘寶首頁熱賣單品，也就是淘寶首頁底部，以前直通車P4P活動的展位；另一個是無線精品集合頁-發(fā)現(xiàn)好貨，就是無線端第三方APP上的展位，如內(nèi)涵段子、墨跡天氣等。
這兩個位置的流量都很大，但是轉(zhuǎn)化效果卻不理想，別說轉(zhuǎn)化，收藏量都很少。這對于中小賣家來說完全是個雞肋，個人不建議去投放。直到直通車推廣精品庫的創(chuàng)意數(shù)量上限增加，也就是說精品寶貝最多可以有兩張普通創(chuàng)意和兩張精品創(chuàng)意，有四個創(chuàng)意標題和四個推廣主圖，我們完全可以利用好精品庫去做一些優(yōu)化來提高點擊。
第一張圖是一個寶貝在PC端投放的創(chuàng)意，在兩個普通創(chuàng)意中加入了一個精品創(chuàng)意，從圖中可以看出，由于精品創(chuàng)意對圖片要求比較高，圖片需要符合淺色底、無實景圖、無邊框、無水印、無細節(jié)圖，所以點擊率對于PC端關(guān)鍵詞投放計劃來說點擊率相對較差。
再看第二張圖和第三張圖，由于加入精品創(chuàng)意標題是“媽媽裝皮草 狐貍毛皮草”，對應(yīng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升了，說明精品創(chuàng)意標題也是有文本相關(guān)性權(quán)重的。有了以上驗證我們就知道了，2個精品創(chuàng)意也不是隨便亂用。
1.如果你開了定向，精品庫本是定向推廣，請不要使用精品創(chuàng)意，因為使用精品創(chuàng)意表示你開通了精品庫的兩個資源位，開頭說過效果很差。如果你硬要開精品創(chuàng)意，請自定義投放定向展位。
2.PC端關(guān)鍵詞計劃也不適合使用精品創(chuàng)意，雖然可以增加文本相關(guān)性權(quán)重分，但是會拉低整個計劃點擊率，得不償失。
3.無線端關(guān)鍵詞計劃，這里就適合去使用了。無線端由于展現(xiàn)圖片較小，清晰丶干凈的圖片效果還是不錯的，特別是無線端文本相關(guān)性很重要，如果你投放的關(guān)鍵詞和推廣標題完全不匹配的話，質(zhì)量分再高也不展現(xiàn)，所以可以好好利用4個標題丶160個字符，去做好所有關(guān)鍵詞的文本相關(guān)性。
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本文來源： 直通車精品創(chuàng)意的使用技巧
