筆者實踐這套操作方法的是一個男裝店鋪，淘寶直通車里面有5個店鋪推廣，每天店鋪推廣費用超過800元，其中4個店鋪推廣的數(shù)據(jù)都有明顯上升，一個店鋪推廣的數(shù)據(jù)提升不大，可能是推廣款式的問題，且并非每個方法都適用每個店鋪，僅供參考。
一、 淘寶直通車店推情況介紹
從上圖可以看到淘寶直通車在12日之前的展現(xiàn)也不少，但是轉(zhuǎn)化卻非常少，只有3筆轉(zhuǎn)化，從12日經(jīng)優(yōu)化之后的ROI提升的很明顯，且花費不斷提升，在22日時點擊量已經(jīng)達(dá)到122個。
二、 優(yōu)化思路
經(jīng)過分析全店的數(shù)據(jù)與裝修頁面，發(fā)現(xiàn)這個店鋪有些關(guān)鍵詞雖然點擊率不高，但是投產(chǎn)比卻相對較高，我們知道，點擊率高意味著可以帶來低PPC的數(shù)據(jù)，那么我們?nèi)绾稳∩酨PC和ROI兩項數(shù)據(jù)呢？當(dāng)時由于處于年尾清貨的季節(jié)，所以需要快速提高ROI實現(xiàn)盈利，我們的優(yōu)化方法立足于這個目的。本來優(yōu)化推廣圖是快速提高點擊率、降低PPC的方法，但是這個店鋪之前已經(jīng)測試過多種風(fēng)格的推廣圖，已經(jīng)確定市場點擊率高的推廣圖樣式，所以推廣圖沒做優(yōu)化。
1. 提升高ROI關(guān)鍵詞的展現(xiàn)
這應(yīng)該是一個普通且普遍的操作，操作過淘寶直通車的人想要提高ROI都會通過提升轉(zhuǎn)化詞的出價去提高轉(zhuǎn)化詞的展現(xiàn)，但是究竟是提升7天轉(zhuǎn)化詞還是提升30天轉(zhuǎn)化詞呢？昨天沒有轉(zhuǎn)化的詞要不要提升呢？我實踐的方法是每天小調(diào)、30天大調(diào)、一周看情況調(diào)整的三部曲。
2.提升質(zhì)量得分
我們想要降低PPC，必須要提升質(zhì)量得分，而質(zhì)量得分的四大維度大家也很清楚，我們不再贅述，在淘寶直通車操作層面上，我們可以控制的其實就是2方面：提升點擊率和優(yōu)化關(guān)鍵詞。中心思想就是刪除或降低轉(zhuǎn)化不好、點擊率不好的詞，提升高點擊率、高轉(zhuǎn)化的詞的出價，也是每天小調(diào)、30天大調(diào)、一周看情況調(diào)整。
3..點擊率策略
其實第二部分的提升質(zhì)量得分已經(jīng)包含點擊率的優(yōu)化思路，這里列為第三點再強調(diào)一個策略，就是我們總會遇到一些點擊率很高、但是沒有轉(zhuǎn)化的詞，這些詞可能收藏很高，也可能沒有收藏，前期出于降低PPC的考慮，我們可以保留這些高點擊率、但是沒有轉(zhuǎn)化的詞。
4.定周期目標(biāo)
根據(jù)全店、淘寶直通車數(shù)據(jù)定出我們的周目標(biāo)和月目標(biāo)，例如我們的案例店鋪，第一周點擊率目標(biāo)是0.5%，第二周點擊率目標(biāo)0.7%，一個月后的點擊率目標(biāo)是1.2%，投產(chǎn)比不定目標(biāo)。其實我一直覺得轉(zhuǎn)化不是淘寶直通車可以決定的事情，我們做好點擊率，如果沒有轉(zhuǎn)化，可以把情況反饋給店長或者運營，給到他們優(yōu)化的建議，而我們優(yōu)化淘寶直通車要目標(biāo)單一，在其他條件不變的情況下，點擊率優(yōu)化好了，可以轉(zhuǎn)化的自然會轉(zhuǎn)化，市場競爭力不夠、沒有轉(zhuǎn)化的我們再反饋情況、給到建議就好。
三操作方法
以下是根據(jù)第一周0.5%點擊率目標(biāo)制定的操作流程：
1、 刪詞
看最近30天的數(shù)據(jù)：
1） 刪除300展現(xiàn)以下、點擊率在0.5%以下、0轉(zhuǎn)化的詞；
2） 刪除精準(zhǔn)匹配、展現(xiàn)在1000以上、點擊率在0.5%以下、0轉(zhuǎn)化的詞；
看最近14天的數(shù)據(jù)：
1） 刪除0轉(zhuǎn)化、質(zhì)量得分在5分以下的長尾詞；
2）刪除0轉(zhuǎn)化、質(zhì)量得分在5分以下、精準(zhǔn)匹配的泛詞；
2、提升點擊率
前一天數(shù)據(jù)：
1） 提高點擊率在0.5%以上的詞、平均展現(xiàn)排名在30以后的詞10%出價；
2） 將廣泛匹配、點擊率在0.5%以下的詞中心匹配；
3） 將中心匹配、點擊率在0.5%以下的詞精準(zhǔn)匹配；
4） 降低點擊率在0.5%以下、展現(xiàn)在30以上的詞10%的出價。
3、 提升轉(zhuǎn)化詞的出價
后一天數(shù)據(jù)：
1） 提高轉(zhuǎn)化詞10%的出價；
2） 轉(zhuǎn)化特別高的詞可以考慮提高15-20%出價。
4、 加詞
由于刪除了大量的無用詞，而店鋪推廣可以加1000個關(guān)鍵詞，因而要同步進(jìn)行測試其他關(guān)鍵詞，加入大量的詞測試，找出高點擊率、高轉(zhuǎn)化、高收藏的詞。
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