7月初，七格格推出了主題為“愛·獨(dú)立”活動(dòng)，配合店慶和微電影，意在倡導(dǎo)女性堅(jiān)持自我、獨(dú)立自主的精神。以“愛·獨(dú)立”為主題的系列微電影《寄居人》、《一九七八》、《跑跑》相繼在優(yōu)酷上映。三個(gè)勵(lì)志故事成功塑造了三個(gè)富有時(shí)代氣息的女性形象，完美詮釋了七格格“愛與獨(dú)立”的品牌精髓。短短幾周，三部影片點(diǎn)擊率高達(dá)兩百多萬次，引發(fā)了網(wǎng)友對女性獨(dú)立話題的激烈探討。

　七格格是一個(gè)以“時(shí)尚、獨(dú)立、女性”為主題的女裝品牌，經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今已然成為擁有六大子品牌的服裝公司。多年來，七格格時(shí)刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，在營銷方面進(jìn)行了許多探索和嘗試；經(jīng)過調(diào)研，七格格發(fā)現(xiàn)他們的消費(fèi)群體主要集中在20-35歲的女性，她們個(gè)性張揚(yáng)，瀟灑隨性。所以，七格格選擇拍攝微電影，講述女性獨(dú)立話題，可以說，跨出了娛樂營銷的第一步。

　　隨著我國網(wǎng)購市場規(guī)模的增長和主消費(fèi)軍力的年輕化，電商的營銷方式已從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)行業(yè)，近年來電子商務(wù)的營銷倒是推陳出新，賺足了消費(fèi)者的眼球。但嘗試微電影營銷的電商屈指可數(shù)，七格格作為電商行業(yè)的后起之秀，拍攝微電影小試牛刀，為電商行業(yè)微電影營銷開了一個(gè)好頭。

　　為了貼合本次活動(dòng)的主題愛·獨(dú)立，七格格的三部微電影以“溫情”為基調(diào)，從關(guān)愛和理解的角度出發(fā)，演繹了三段女性獨(dú)立的小故事。七格格市場總監(jiān)joanna介紹說：“拍攝微電影的目的，是想通過微電影營銷使品牌最大限度地在市場上被關(guān)注到，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，使其感受到品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，增加品牌的親和力。七格格想通過三部微電影鼓勵(lì)所有女性做生活的強(qiáng)者，堅(jiān)強(qiáng)、勇敢的面對生命中遇到的每一件事。”

　據(jù)悉，三部影片的導(dǎo)演都是從網(wǎng)絡(luò)上廣泛招募，層層選拔出來的。比如項(xiàng)氏兄弟，就是很有獨(dú)立精神、個(gè)性鮮明的導(dǎo)演，風(fēng)格與七格格品牌較為一致。微電影的劇本也是契合了品牌“ 獨(dú)立 ”的精神，將品牌、產(chǎn)品巧妙地融合在一個(gè)好的故事中，讓故事的主題成為品牌的核心價(jià)值觀。

　三部微電影的熱播產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，將七格格“獨(dú)立與愛”精神深入到每一個(gè)觀眾心中。通過微電影《寄居人》，七格格告訴所有的女性朋友，要做一個(gè)堅(jiān)果女人，遇到困難仍要堅(jiān)強(qiáng)樂觀的活下去，勇敢的面對生活，以堅(jiān)果般的外殼保護(hù)自己，越挫越勇。就像《寄居人》中的女主角一樣，痛失愛人，依然能夠挺住，重新樹立生活的信心；另一部微電影《跑跑》為我們完美詮釋了“新城市人”那些在大城市拼搏奮斗、漂泊在外的年輕人，憑借自己的努力，贏得了城市的尊重與認(rèn)可并成為新的一員；在《1978》這部微電影中，七格格選取了兩代人題材，講述了追逐夢想，實(shí)現(xiàn)自我的故事。片中的女主角用自己的內(nèi)心獨(dú)白告訴我們，不要拘泥于現(xiàn)實(shí)，要隨心而活，舞出精彩人生。三部微電影展示了新時(shí)代獨(dú)立女性堅(jiān)強(qiáng)樂觀、勇于挑戰(zhàn)的形象，贏得了女性消費(fèi)者的支持和贊許。

　從七格格的娛樂營銷中，我們可以看出，任何營銷都要從消費(fèi)者的角度思考問題，真正融入情感，讓消費(fèi)者充分感受到品牌的友好和真誠。與此同時(shí)，七格格娛樂營銷的第二步也已經(jīng)邁出。日前，七格格與時(shí)尚電影《傷心童話》合作，正式進(jìn)軍電影界。8月17日，《傷心童話》正式上映，一起期待七格格的獨(dú)立風(fēng)采吧。

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