如何優(yōu)化直通車，不管是基于淘寶平臺(tái)，還是網(wǎng)店推廣來說，都是件重要而又復(fù)雜的工作。為什么一樣是開直通車燒錢做廣告，有的商家是賺了，而有的不賺反虧呢？這就是方法技巧了。在不同的階段，我們需要有不同的優(yōu)化思路。那么在2014年，直通車權(quán)重受影響因素有哪些？又如何解決呢？
作為淘寶重要付費(fèi)推廣工具之一的直通車，在流量獲取方面發(fā)揮著非常大的作用。可是要如何才能獲取這些精準(zhǔn)的流量，就應(yīng)學(xué)習(xí)如何進(jìn)行有效的管理。開通直通車，不管是在關(guān)鍵詞上、質(zhì)量得分上還是出價(jià)上等等都是要講究技巧的。真正掌握淘寶直通車推廣技巧并加以運(yùn)用，才會(huì)為店鋪帶來更多精準(zhǔn)流量。
嚴(yán)格來說，站長們?cè)陂_車前，都應(yīng)該要有個(gè)明確的思路，如開車的目的是什么？流量？轉(zhuǎn)化？還是roi？其實(shí)，不管什么目的，其最終的目的都是為了賺錢，一切不以賺錢為目的的推廣都是瞎扯淡。直通車推廣可以使寶貝的權(quán)重提升更快，從而獲得好的排名，進(jìn)一步帶動(dòng)店鋪人氣。這里有個(gè)疑問，有不少賣家一直疑惑到底直通車成交寶貝提升的權(quán)重跟自然成交提升權(quán)重是否一樣？顯然是不一樣的，直通車成交的寶貝權(quán)重提升會(huì)更多些。那么，如何才能開好直通車，控制直通車權(quán)重的影響因素？
（一） 直通車的選詞權(quán)重
選詞的好壞直接影響著直通車的整體推廣效果，不好的關(guān)鍵詞只會(huì)拉低整體的權(quán)重。 因此，站長們?cè)陂_車前，每天對(duì)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析調(diào)整是很有必要的。
優(yōu)化建議：
1、刪除30天無成交的關(guān)鍵詞；
2、流量?jī)r(jià)值過低的關(guān)鍵詞，直接刪除或者適當(dāng)降低出價(jià)。對(duì)于高成交的關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)提高出價(jià)；
3、轉(zhuǎn)化費(fèi)用過高的關(guān)鍵詞，刪除或者適當(dāng)降低出價(jià)。反之可以適當(dāng)提高出價(jià)。實(shí)際上轉(zhuǎn)化費(fèi)用和流量?jī)r(jià)值的關(guān)系是對(duì)應(yīng)的
4、一段時(shí)間內(nèi)投入產(chǎn)出比差的關(guān)鍵詞降低出價(jià)觀察。
5、對(duì)于點(diǎn)擊量過低的關(guān)鍵詞，ROI是沒有任何意義的。所以需要分析一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)才更準(zhǔn)確，不至于誤刪好詞。
（二） 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量
寶貝的前提推廣需要的就是流量，沒有足夠的點(diǎn)擊寶貝也就沒有足夠的曝光率，點(diǎn)擊量也是淘寶考察你寶貝是否受眾的一個(gè)重要因素，至少?zèng)]有點(diǎn)擊淘寶就沒有掙到你的錢，也不會(huì)提高你的權(quán)重，所以沒有點(diǎn)擊直通車的權(quán)重會(huì)很低。
優(yōu)化建議：
1、關(guān)鍵詞要符合三個(gè)條件：有足夠多的搜索量、符合買家的搜索習(xí)慣及寶貝相關(guān)度高，只有這三點(diǎn)都符合，關(guān)鍵詞才能帶來點(diǎn)擊。
2、關(guān)鍵詞不宜過長過偏，不然點(diǎn)擊量也不會(huì)高。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)不僅要用系統(tǒng)推薦的詞，也要從其他的渠道，如淘寶首頁搜索下拉框的詞，寶貝詳情里面的屬性詞，淘寶的類目詞多渠道來挖詞。
（三）關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率跟點(diǎn)擊量是相輔相成的關(guān)系，沒有點(diǎn)擊量的詞點(diǎn)擊率也不會(huì)很高，淘寶在給你足夠的展現(xiàn)量的同時(shí)也要盡量提高點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊量上來了展現(xiàn)自然也就不會(huì)少，點(diǎn)擊率才會(huì)有所提升。雖然直通車改版之后更重視點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，但點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量得分的影響還是不可忽視的。
優(yōu)化建議：
1、直通車主圖：推廣圖是買家對(duì)產(chǎn)品店鋪的第一印象，所以制作一張給力的直通車推廣圖是可以大大提高點(diǎn)擊率的。如何制作推廣圖這里簡(jiǎn)單說幾點(diǎn)
首先圖片必須要清晰，背景要起到輔助襯托作用，突出產(chǎn)品突出特色，杜絕牛皮癬；其次文案營銷要有絕對(duì)的吸引力和渲染力度，在簡(jiǎn)單易懂的同時(shí)，突出賣點(diǎn)，避免占比過重，然后圖片創(chuàng)意，圖片信息能給予買家一種緊迫感
2、直通車標(biāo)題：直通車?yán)锩娴耐茝V標(biāo)題就像廣告語，一個(gè)響亮的廣告語能讓人過目難忘，看到時(shí)會(huì)產(chǎn)生想點(diǎn)擊了解的欲望。而直通車一個(gè)寶貝可以設(shè)置兩個(gè)標(biāo)題，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化對(duì)比，來選擇點(diǎn)擊率更高的標(biāo)題。
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本文來源： 2014直通車權(quán)重影響因素 如何解決
