如何優化直通車，不管是基于淘寶平臺，還是網店推廣來說，都是件重要而又復雜的工作。為什么一樣是開直通車燒錢做廣告，有的商家是賺了，而有的不賺反虧呢？這就是方法技巧了。在不同的階段，我們需要有不同的優化思路。那么在2014年，直通車權重受影響因素有哪些？又如何解決呢？
作為淘寶重要付費推廣工具之一的直通車，在流量獲取方面發揮著非常大的作用。可是要如何才能獲取這些精準的流量，就應學習如何進行有效的管理。開通直通車，不管是在關鍵詞上、質量得分上還是出價上等等都是要講究技巧的。真正掌握淘寶直通車推廣技巧并加以運用，才會為店鋪帶來更多精準流量。
嚴格來說，站長們在開車前，都應該要有個明確的思路，如開車的目的是什么？流量？轉化？還是roi？其實，不管什么目的，其最終的目的都是為了賺錢，一切不以賺錢為目的的推廣都是瞎扯淡。直通車推廣可以使寶貝的權重提升更快，從而獲得好的排名，進一步帶動店鋪人氣。這里有個疑問，有不少賣家一直疑惑到底直通車成交寶貝提升的權重跟自然成交提升權重是否一樣？顯然是不一樣的，直通車成交的寶貝權重提升會更多些。那么，如何才能開好直通車，控制直通車權重的影響因素？
（一） 直通車的選詞權重
選詞的好壞直接影響著直通車的整體推廣效果，不好的關鍵詞只會拉低整體的權重。 因此，站長們在開車前，每天對關鍵詞的數據分析調整是很有必要的。
優化建議：
1、刪除30天無成交的關鍵詞；
2、流量價值過低的關鍵詞，直接刪除或者適當降低出價。對于高成交的關鍵詞，可以適當提高出價；
3、轉化費用過高的關鍵詞，刪除或者適當降低出價。反之可以適當提高出價。實際上轉化費用和流量價值的關系是對應的
4、一段時間內投入產出比差的關鍵詞降低出價觀察。
5、對于點擊量過低的關鍵詞，ROI是沒有任何意義的。所以需要分析一段時間內的數據才更準確，不至于誤刪好詞。
（二） 關鍵詞的點擊量
寶貝的前提推廣需要的就是流量，沒有足夠的點擊寶貝也就沒有足夠的曝光率，點擊量也是淘寶考察你寶貝是否受眾的一個重要因素，至少沒有點擊淘寶就沒有掙到你的錢，也不會提高你的權重，所以沒有點擊直通車的權重會很低。
優化建議：
1、關鍵詞要符合三個條件：有足夠多的搜索量、符合買家的搜索習慣及寶貝相關度高，只有這三點都符合，關鍵詞才能帶來點擊。
2、關鍵詞不宜過長過偏，不然點擊量也不會高。在選擇關鍵詞時不僅要用系統推薦的詞，也要從其他的渠道，如淘寶首頁搜索下拉框的詞，寶貝詳情里面的屬性詞，淘寶的類目詞多渠道來挖詞。
（三）關鍵詞點擊率
點擊率跟點擊量是相輔相成的關系，沒有點擊量的詞點擊率也不會很高，淘寶在給你足夠的展現量的同時也要盡量提高點擊量，點擊量上來了展現自然也就不會少，點擊率才會有所提升。雖然直通車改版之后更重視點擊轉化率，但點擊率對質量得分的影響還是不可忽視的。
優化建議：
1、直通車主圖：推廣圖是買家對產品店鋪的第一印象，所以制作一張給力的直通車推廣圖是可以大大提高點擊率的。如何制作推廣圖這里簡單說幾點
首先圖片必須要清晰，背景要起到輔助襯托作用，突出產品突出特色，杜絕牛皮癬；其次文案營銷要有絕對的吸引力和渲染力度，在簡單易懂的同時，突出賣點，避免占比過重，然后圖片創意，圖片信息能給予買家一種緊迫感
2、直通車標題：直通車里面的推廣標題就像廣告語，一個響亮的廣告語能讓人過目難忘，看到時會產生想點擊了解的欲望。而直通車一個寶貝可以設置兩個標題，通過數據分析優化對比，來選擇點擊率更高的標題。
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本文來源： 2014直通車權重影響因素 如何解決
