話(huà)說(shuō)Zara此事一出，一時(shí)間流言四起，最大的指向，是流傳天貓此舉意在試驗(yàn)，試點(diǎn)一旦成功，必將全面執(zhí)行。那樣的話(huà)，整個(gè)電商將會(huì)迎來(lái)一次大洗牌。刷單服務(wù)商必受重創(chuàng)，一些運(yùn)營(yíng)能力較差的商家也面臨死亡洗禮。

首先，我們還是先換位思考。如果你是馬云，有一個(gè)這么一幫人，一直在依托你的平臺(tái)在掙錢(qián)，吸你平臺(tái)商家的血，還不給你錢(qián)。雖然你也間接受了一點(diǎn)益。但是現(xiàn)在卻拖了你的后腿，對(duì)你這個(gè)上市公司的聲譽(yù)帶來(lái)很大的負(fù)面影響！那么請(qǐng)問(wèn)，你想不想整死他？不好抉擇是嗎？

OK，舉個(gè)栗子：

就像以前有一種酒吧，叫嗨吧。酒吧嘛，肯定是賣(mài)酒的。但是一開(kāi)始呢，來(lái)喝酒的人不多，人氣不高，生意也一直平平淡淡的。后來(lái)不知道從哪里來(lái)了幾個(gè)混混，悄悄在酒吧里賣(mài)點(diǎn)什么搖頭丸丶K之類(lèi)的違禁品。因?yàn)樯獠缓?，所以酒吧也縱容了他們的不法行為。

結(jié)果被流傳出去了，卻吸引了更多的人慕名而來(lái)，他們首要目的肯定是奔著那些違禁品來(lái)的，但是來(lái)到酒吧肯定也要消費(fèi)酒水，同時(shí)也引爆了酒吧的人氣，中國(guó)人都喜歡湊熱鬧嘛。

這時(shí)候甚至有酒吧工作人員也參與了售賣(mài)違禁品。

酒吧生意也越來(lái)越好，越做越大，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮木瓢?。?jìng)爭(zhēng)對(duì)手必然會(huì)眼紅了，找盡一切機(jī)會(huì)想辦法抹黑這家酒吧。

賣(mài)違禁品自然是很好的理由。

那么對(duì)于這個(gè)酒吧來(lái)講，現(xiàn)在肯定面臨抉擇。

留下這些賣(mài)違禁品的，雖對(duì)生意有些幫助，但是會(huì)面臨法律的風(fēng)險(xiǎn)，一不小心可能會(huì)面臨滅頂之災(zāi)；把他們趕出去呢，雖然會(huì)流失一小部分客戶(hù)，但是無(wú)傷大雅，因?yàn)榫瓢稍缫岩饋?lái)，正常來(lái)喝酒的客戶(hù)才是主流，并且還能規(guī)避了法律的制裁，也對(duì)自己的聲譽(yù)有好處。

你是酒吧老板，你會(huì)怎么辦？

同理，刷單的這幫人依托淘寶盈利賺大了。雖然說(shuō)間接也給淘寶帶來(lái)收入，但是同時(shí)帶來(lái)了更多的惡名，甚至成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要攻擊手段。

你說(shuō)，現(xiàn)在如此高大上的首富馬云，會(huì)怎么抉擇？

雖然現(xiàn)在沒(méi)動(dòng)手，那只因時(shí)機(jī)未到，但不代表沒(méi)有在布局。雙十一的時(shí)候阿里干了一件即當(dāng)婊子又立牌坊的事。

下午的時(shí)候，先告訴各大商家，業(yè)績(jī)量還不行啊，得加油沖啊。于是諸多大賣(mài)家全力開(kāi)刷。大盤(pán)數(shù)據(jù)嗖嗖的往上飆。

晚一點(diǎn)的時(shí)候，差不多了，快接近目標(biāo)了，開(kāi)始動(dòng)刀了，多個(gè)類(lèi)目大商家因刷單被踢出主會(huì)場(chǎng)，搜索降權(quán)。當(dāng)然第二天又悄悄把人的權(quán)重給恢復(fù)了。

從近來(lái)諸多的動(dòng)作來(lái)看，阿里實(shí)際已經(jīng)在一步步布局了，在靜候良機(jī)，一旦有好機(jī)會(huì)，絕對(duì)下死手。

所以，最終的結(jié)果，其實(shí)SB都能想得到了。

SO，然后，那么，我們?cè)賮?lái)聊一聊淘寶賴(lài)以生存這么多年的爆款模式。

下面我就把這幾年的淘寶爆款打造史跟大家一一列出（如果有想要具體操作辦法的可以加我微信：wuweizatan，回復(fù)：技巧，獲得！我是五哥，愛(ài)淘寶，好研究，堅(jiān)信做淘寶不能閉門(mén)造車(chē)，多交流才能快速成長(zhǎng)。）

一直以來(lái)，在淘系平臺(tái)，C2C到B2C，商家的核心模型，都是爆款的打造。

我們回顧下淘寶這些年的造爆歷史

一．刷單

這個(gè)絕對(duì)是最經(jīng)久不衰的，從淘寶誕生的那天起，一直到現(xiàn)在。

最省錢(qián)的玩法，自己注冊(cè)幾百個(gè)小號(hào)，一個(gè)人登陸小號(hào)去拍，然后另一個(gè)人在那邊修改成低價(jià)，省錢(qián)嘛，然后編點(diǎn)快遞單號(hào)，一個(gè)個(gè)填上去發(fā)貨。然后再重新一個(gè)個(gè)登陸小號(hào)，確認(rèn)收貨評(píng)價(jià)。

就這我還嫌累呢。

辛苦點(diǎn)的話(huà)呢，兩個(gè)人一天可以出2,3個(gè)鉆號(hào)，然后扔幾天不管。沒(méi)被封的話(huà)，就開(kāi)始正規(guī)點(diǎn)了，玩互刷造爆款卡位，真實(shí)發(fā)貨還是不可能得，還是老規(guī)矩，編單號(hào)。那會(huì)鉆石店就挺夠用了，正常1鉆打出一兩個(gè)爆款后，3月可沖冠。

其實(shí)那會(huì)還有更猛的，軟件刷，7天上鉆，1月皇冠.真安全，就是得花錢(qián)，咱不能花這冤枉錢(qián)。

當(dāng)然后來(lái)對(duì)刷單是查的原來(lái)越嚴(yán)，系統(tǒng)越來(lái)越完善，但是魔高一尺，道高一丈，總有辦法應(yīng)對(duì)。

二．偷天換日

也就是偷換寶貝，這個(gè)也是個(gè)常青樹(shù)，雖然淘寶反作弊部門(mén)一直在升級(jí)這類(lèi)監(jiān)控算法，但是就像小強(qiáng)總有空子可鉆。

那會(huì)SKU的管制沒(méi)有這么嚴(yán)，比如美妝，用5ML小樣去搞低價(jià)活動(dòng)，迅速?zèng)_量上來(lái)后直接換成50ML的正裝開(kāi)賣(mài)?，F(xiàn)在還是可以用自主搭配套裝來(lái)?yè)Q。

服裝那些就更多了，夏天賣(mài)了幾萬(wàn)件的短袖T桖，秋冬直接換成長(zhǎng)袖。

數(shù)碼類(lèi)用低價(jià)沖量再換高價(jià)的，也大把。

三．直通車(chē)造爆

09年由雅虎直通車(chē)改為淘寶直通車(chē)以后，這個(gè)工具正式進(jìn)入黃金時(shí)代。但是呢卻成了減肥丶豐胸這類(lèi)扯蛋的超強(qiáng)功效超強(qiáng)剛需的天下。

當(dāng)時(shí)可以跨類(lèi)目投放，完全沒(méi)有技術(shù)可言，就是出價(jià)高的得位置。可是論利潤(rùn)空間，誰(shuí)敢跟減肥豐胸這種玩意比？

不管搜索女裝丶女鞋，幾乎任何女性產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，你都能看到那幾家賣(mài)減肥豐胸的身影。

那幫人完全賺瘋了，那會(huì)的直通車(chē)高價(jià)，跟現(xiàn)在比就是毛毛錢(qián)。何況減肥豐胸這種鬼東西的利潤(rùn)，還是不告訴你們的好，免得眼紅。

后來(lái)呢，很快也就取消跨類(lèi)目投放，市場(chǎng)總算安定了一點(diǎn)。

再后來(lái)呢，直通車(chē)也一片血紅，系統(tǒng)多次升級(jí)，直到現(xiàn)在的千人千面。反正不管咋變，直通車(chē)的新客戶(hù)盈利能力幾乎是沒(méi)有了，現(xiàn)在僅能作為權(quán)重的輔助工具。

四．鉆展造爆

鉆展本不算旁門(mén)左道，但是11年12年來(lái)了一撥賣(mài)假貨的高手，利用當(dāng)時(shí)管理不嚴(yán)的一些漏洞，圈了很多錢(qián)走。

以那個(gè)賣(mài)包的比較經(jīng)典，承諾這個(gè)包買(mǎi)了以后呢，一年以后，第十三個(gè)月可以以舊換新，還有其他一些違規(guī)包裝手段刺激客戶(hù)，然后大規(guī)模上鉆展。

地?cái)傌洶u(mài)到300左右，效果那叫一個(gè)好，買(mǎi)家簡(jiǎn)直就像是在搶白菜一樣。點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高到你沒(méi)法想象。

基本一個(gè)店就干個(gè)一兩個(gè)月就關(guān)掉，換店再來(lái)一次。據(jù)說(shuō)單店單月利潤(rùn)能過(guò)500萬(wàn)。

細(xì)節(jié)和其他各種歪門(mén)邪道就不講了，你也別想入非非了，現(xiàn)在鉆展的審核之嚴(yán)，完全不可能在鉆那些空子了。

五．9.9包郵造爆

12丶13年被玩到爛了，第一波以美妝為主，臭名昭著的廣州嘉禾幫。一幫化妝品工廠(chǎng)聽(tīng)說(shuō)電商賺錢(qián)，于是紛紛扎近來(lái)。沒(méi)品牌，沒(méi)技術(shù)，一頭霧水。

折騰幾個(gè)月后，開(kāi)始價(jià)格戰(zhàn)。然后就低價(jià)上小活動(dòng)沖沖沖，產(chǎn)品成本壓壓壓，產(chǎn)品質(zhì)量降降降。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)算法還沒(méi)有引進(jìn)搜索轉(zhuǎn)化率的概念，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)量是一個(gè)整體的大權(quán)重，沒(méi)有被細(xì)分開(kāi)來(lái)。

所以只要你敢虧，然后節(jié)奏掌握好，你就直接9.9元包郵上折800就可以了，賣(mài)個(gè)幾千件很正常。

然后7天一個(gè)周期，不斷提價(jià)，然后你的人氣排名丶銷(xiāo)量排名就占住了，再然后配合直通車(chē)轉(zhuǎn)化權(quán)重，很快綜合排名也就卡住了。

再然后，就等著數(shù)錢(qián)吧。

有腹黑的用的便宜到家的垃圾膏體，9.9都有得賺。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)玩的好的，一個(gè)爆款一兩個(gè)月能賺50萬(wàn)以上。

其實(shí)最討厭得就是低價(jià)活動(dòng)，把電商生態(tài)傷得太厲害了。12丶13年，整個(gè)美妝自主品牌幾乎都陷入電商史上最大模規(guī)模的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

萬(wàn)幸，后來(lái)，親愛(ài)的語(yǔ)嫣姐姐升任淘寶副總裁，直接封殺各大三方低價(jià)平臺(tái)。低價(jià)活動(dòng)雞肋了很多，各平臺(tái)也尋求轉(zhuǎn)型。

六．螺旋造爆

12年末，淘寶改進(jìn)了算法，削弱了活動(dòng)造爆的威力。

某一天銷(xiāo)量很高，而第二天很低，那么這樣也是拿不到好的人氣排名，必須有長(zhǎng)期優(yōu)良表現(xiàn)才能獲得好排名。

淘寶只能通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)判斷，所以今年在微信朋友圈風(fēng)光無(wú)比的螺旋造爆隆重登場(chǎng)。

原理在于，控制7天的銷(xiāo)量與轉(zhuǎn)化率的合理遞增，讓搜索引擎認(rèn)為你是優(yōu)質(zhì)商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而排名每天一提升。

七．淘客造爆

這玩意現(xiàn)在對(duì)一般商家來(lái)講太雞肋了，賠錢(qián)玩意，百雀羚干過(guò)100%傭金返還的事，自然輕松造爆。但是咱不能跟這種巨頭比。

加上現(xiàn)在這些流氓瀏覽器都充當(dāng)淘客，所以，真的雞肋，通用計(jì)劃盡量放低吧，不然只能白讓他們吸血。

八．微博造爆

這個(gè)去年前年還真不錯(cuò)，還真玩出幾個(gè)品牌，不過(guò)現(xiàn)在難玩了許多。

最后總結(jié)一下，走到今天，很多原本優(yōu)質(zhì)的造爆工具，都已變成雞肋。

唯有一顆大樹(shù)依然屹立不倒，那就是刷單。以上是這幾年的爆款發(fā)展史（（如果還有不明白具體操作辦法的可以加我微信：wuweizatan，回復(fù)：技巧，獲得！我是五哥，愛(ài)淘寶，好研究，堅(jiān)信做淘寶不能閉門(mén)造車(chē)，多交流才能快速成長(zhǎng)。）

那我們先來(lái)分析一下，這些曾經(jīng)風(fēng)光的造爆工具，為什么成為雞肋？是淘寶的強(qiáng)行干預(yù)，還市場(chǎng)的淘汰。

兩者都有，爆款逼著商家破壞平臺(tái)生態(tài)，淘寶卻不能一步干到位，也只能一步步布局調(diào)整。

其實(shí)，淘寶的流量早已達(dá)到了巔峰，老商家自己回顧下，鉆展首焦日均展現(xiàn)，從12年以來(lái)還有增長(zhǎng)嗎？

但是商家一直增長(zhǎng)，流量卻停滯不前，淘寶必須要稀釋流量。否則不利于他自己宣導(dǎo)的偉大夢(mèng)想，讓天下沒(méi)有難做的生意。雖然他其實(shí)干的是讓天下的生意越來(lái)越難做。

所以呢，牌坊還是要立的，比如鉆展定向越來(lái)越精細(xì)化，直通車(chē)也整出了千人千面。

還真有點(diǎn)打土豪分田地的意思。但是事實(shí)呢？大商家本身就有各種特權(quán)扶持,這點(diǎn)流量稀釋?zhuān)鋵?shí)對(duì)他們真沒(méi)有太大影響。

但是對(duì)小商家來(lái)說(shuō)呢？

你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)之后，我們直通車(chē)點(diǎn)擊率沒(méi)有太大變化，可是，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率略有下降，轉(zhuǎn)化率和ROI更是一路走低！說(shuō)明個(gè)什么問(wèn)題？

說(shuō)明所謂的大數(shù)據(jù)和千人千面之流的東西，有問(wèn)題。轉(zhuǎn)化和ROI的走低，只能說(shuō)明流量不但沒(méi)有精準(zhǔn)反而更寬泛了。

問(wèn)題在哪？大數(shù)據(jù)的計(jì)算模型是什么？比如，一個(gè)女人，她意向購(gòu)買(mǎi)的東西，應(yīng)該是覆蓋到整個(gè)女性產(chǎn)品，護(hù)膚丶女鞋丶女包丶女裝丶首飾丶家居等等。以目前的計(jì)算模型來(lái)講，最多可以做到用年齡段和以往客單價(jià)來(lái)做購(gòu)買(mǎi)力及風(fēng)格上的細(xì)分。

可是對(duì)于現(xiàn)階段購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)意向，系統(tǒng)用什么來(lái)做精準(zhǔn)判斷？只能用上次購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間。

淘寶的判斷是時(shí)間，比如，該用戶(hù)今天剛買(mǎi)了一瓶護(hù)膚品，系統(tǒng)根據(jù)設(shè)定時(shí)間，會(huì)判斷該客戶(hù)1個(gè)月以后會(huì)再次有護(hù)膚品類(lèi)的購(gòu)物需求。

但是這樣的判斷真的準(zhǔn)確嗎？比如，該客戶(hù)今天買(mǎi)了一瓶面霜。那么她真的需要等到1個(gè)月以后才會(huì)有護(hù)膚品的購(gòu)物需求嗎?

NO,從女性護(hù)膚來(lái)講，護(hù)膚流程是：卸妝丶潔面丶水/精華丶乳液/面霜丶彩妝，還有其他的比如眼部護(hù)理丶精油丶面膜等等。

當(dāng)時(shí)大部分人下單習(xí)慣都是當(dāng)前缺少的，比如他習(xí)慣用潔面水乳霜，今天霜快沒(méi)了，所以買(mǎi)瓶面霜。5天后，爽膚水又沒(méi)了，所以再買(mǎi)一瓶爽膚水。

或者今天買(mǎi)了一件打底褲，明天買(mǎi)一條牛仔褲，后天買(mǎi)一條黑絲。都是非?？赡艹霈F(xiàn)的購(gòu)物習(xí)慣。

這些預(yù)估，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)做不到。但是他能做到什么？比如，真實(shí)的栗子，我今天剛剛買(mǎi)完羽絨服，隨后的幾天，我一打開(kāi)淘寶網(wǎng)，廣告位給我展示的全TMD是羽絨服！

我去，我剛買(mǎi)過(guò)了啊，請(qǐng)問(wèn)你還給我展示是啥意思？我需要買(mǎi)那么多羽絨服嗎？

所以說(shuō)，現(xiàn)階段所謂大數(shù)據(jù)對(duì)客戶(hù)的判斷，很多時(shí)候是不夠精準(zhǔn)的！甚至還是更加誤導(dǎo)商家的。

比如說(shuō)，直通車(chē)的千人千面，本身直通車(chē)就是非常精準(zhǔn)的東西了，只要你的關(guān)鍵詞沒(méi)有誤導(dǎo)，那本來(lái)對(duì)于你展現(xiàn)的客戶(hù)，就是他明確所需的。至于點(diǎn)擊率的高低，那跟你的圖片和銷(xiāo)量有很直接的關(guān)系，跟他最近所瀏覽的東西，其實(shí)真沒(méi)太大關(guān)系。

可是淘寶明知道現(xiàn)階段的所謂大數(shù)據(jù)是不夠精準(zhǔn)的，為什么他還要強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)，還要在鉆展和直通車(chē)開(kāi)展大數(shù)據(jù)模型。

原因就是，流量不夠了，必須得稀釋流量。但是稀釋流量的時(shí)候，又不能讓小商家失去信心，所以必須美其名曰，小而美，精準(zhǔn)細(xì)分。

其實(shí)呢，分不了，目前的系統(tǒng)技術(shù)而言，我們根本做不到真正意義上的數(shù)據(jù)細(xì)分。

那么淘寶知道這個(gè)問(wèn)題嗎？肯定知道了！

既然知道，為什么還要這么做？

很簡(jiǎn)單，給予商家信心，告訴商家，雖然流量會(huì)有所減少，但是會(huì)更精準(zhǔn)，對(duì)你的幫助會(huì)更大！會(huì)提升你的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也意味著你的ROI會(huì)有提升！但是結(jié)果卻是出乎人意料的。

講到現(xiàn)在，你能理解一些了嗎？淘寶之黑，遠(yuǎn)超出你們的想象！

最真實(shí)和直接的結(jié)果，就是忽悠著你把更多的錢(qián)花在廣告上，而不是去刷單！雙贏的事，何樂(lè)而不為呢？

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