移動互聯網時代已經降臨，淘寶直通車無線流量現在已經遠超PC端流量。9月11日，淘寶淘寶直通車質量分全新改版，分出無線端質量分，每個淘寶賣家都應該更重視淘寶直通車無線推廣。這次改版不管是對于數據的解讀，還是操作性上都有提升。為了幫助更多淘寶賣家面對這次改版帶來的困惑，能夠好的操作淘寶直通車，下面分享下全新質量分優化案例，希望能夠對商家有所幫助。
在質量得分拆分之前,我們總會存在這樣的疑惑：
1）無線端與pc端質量得分到底是不是一致的？計算邏輯是否相同？
2）只能通過是否有手機標來判斷該關鍵詞有無無線端，但有些明明質量分很高的詞也沒有手機標，令人不知從何下手？
3）按理來說無線與pc 端的瀏覽習慣不同，對質量得分影響因素應該也會有所差異，可具體差異在哪里？
4）對于只有個別無線端效果特別好的產品，如何能夠跳過計劃層面，單獨優化？
5）什么樣的推廣圖在無線端更有優勢，而什么樣的推廣圖在pc端點擊效果會更加好？
由于以上這些問題的問題，我們原始在無線端的投放往往只能依靠：
1）調整無線端投放折扣來，對無線端效果比較好的計劃來加大投放力度，而且這樣的調整只能停留在計劃層面的粗放式優化，無法落實到產品、關鍵詞、推廣創意這些更具體化的點上；
2）對有手機標的關鍵詞提高出價從而獲得更多無線端流量，但實際卻不清楚到底是增加了pc還是無線的流量。而這次的質量得分拆分后一起帶來的新功能幫我們有效解決了以上問題。
1、無線質量分獨立展現
pc/無線質量分的分開，移動質量分低于6分沒有手機標的，將質量得分簡化為“創意質量、相關性、買家體驗”三個維度，直觀表達關鍵詞在PC和無線上面的表現情況。對個別無線端質量得分偏低的關鍵詞，從無線端質量分三條維度中較低的一條入手進行優化，從而無線端的得分。
2、產品移動端投放比例獨立
移動溢價從過去最高的投放折扣200%上調到400%，且計劃中各個寶貝可以單獨對移動端進行溢價。對于像單獨投放無線端的店鋪，或者有個別一兩款無線端效果特別好的產品，我們就會采用極低的關鍵詞出價，但是提高指定產品的無線端折扣，從而實現流量向無線端的大力傾斜。
3、實時排名更精準
出價調整頁面新增pc端與無線端實時排名功能，可以實時關注無線端的排名，根據自己的流量需求調整排名。由于小賣家預算往往較少，但是移動端首屏估價又很高，對這樣的客戶，我們選擇退而求其次，選擇略微靠后的位置，如20~40左右的排名，也為客戶帶來了不錯的效果。
4、創意投放更合理
創意新增流量分配和投放設備選擇。PC端和無線端的競爭環境不同，兩個端口圖片相差也有點大，現在總算可以單獨制作pc端和移動端的圖片，這個功能直接影響點擊率的提升。而輪播則是測圖的時候非常實用，以前測圖流量都會往效果好的創意，另一個創意都沒什么流量，改版后測圖功能非常實用。優選還是和以前默認一樣，系統會根據的創意歷史表現數據幫您優選一個表現較好的創意進行集中展現。
【實操店鋪優化思路及案例數據展示】
以下是小編實操的一家廚房電器類目的店鋪，這類店鋪存在的普遍問題點擊率難提升，轉化與提流跟不上。針對這家店鋪9月11日新功能上線以后，小編所選用的優化策略和優化效果：
1、測圖期：我們選擇新建一個計劃，進行無線、pc拆分投放，與原始不拆分投放進行對比。使用輪播，兩個計算機端，兩個無線端，期間不斷淘汰同一個設備下點擊效果差的圖片，以一周為一個周期,測試3周左右,以點擊率為核心評判唯緯度,最終留下一個無線端點擊率最高和計算機端點擊率最高的推廣創意。
2、提點擊率期：產品剛開始的點擊率不是很好，但是我們發現移動端點擊率明顯高于pc端。利用這一特點，我們將新建計劃中這款產品的移動端折扣這設置到120%、關鍵詞出價下降30%的幅度，使流量向移動端傾斜，從而實現點擊率的提升。
3、培養質量得分：前期經過分析，主要是創意分比較偏低，以及部分的相關性低。所以推廣推廣優化提升點擊率，提升創意分的同時，我們刪除了相關性太低的關鍵詞，采用相關性高的精準詞、長尾詞進行替換，從而提升整體質量得分。
4、提轉化期：通過前期培養，移動端流量大，成交量也大，但是roi要低于pc端，所有我們借用無線端走量，但是要控制花費，利用pc端獲利，提高pc端流量，從而保證整個賬戶流量、成交量上升的同時有保證店鋪能夠盈虧平衡。
總結
無線質量得分拆分獨立，以及相關輔助性工具的推出，解決了最前面所提到的那些疑慮，讓我們在無線端投放從原本的憑感覺走，粗放式計劃層面優化，細化到了產品、關鍵詞、以及推廣創意層面，更具針對性，落實更到位。
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本文來源： 無線質量分就要這么玩
