淘寶運(yùn)營托管當(dāng)中直通車是重要的推廣工具墉合電商這里只說一些核心東西，因為是現(xiàn) 在質(zhì)量分分開，PC和無線端玩法不一樣了。這里只分享手機(jī)端快速上10分的方法。
一.影響質(zhì)量分的一些主要因素
質(zhì)量分由3個維度組成，分別是創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體驗
創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素包括創(chuàng)意的點擊率，點擊反饋即點擊轉(zhuǎn)化率
相關(guān)性：類目相關(guān)性，屬性相關(guān)性，文本相關(guān)性
要想出現(xiàn)在PC搜索結(jié)果頁，即我們說的豆腐塊直通車位和第2頁開始的前3個搜索直通車位置，這里是有相關(guān)性要求的，即相關(guān)性必須大于等于4格
買家體驗：主要針對收藏，加購，轉(zhuǎn)化，服務(wù)反饋，旺旺響應(yīng)，賬戶整體投放效果（即基礎(chǔ)分）
二．影響無線端質(zhì)量分的一些因素
1.無線端展現(xiàn)的基礎(chǔ)條件
保持這些格子至少最低都是滿3格，質(zhì)量分在6分及其以上，可以得到無線的展現(xiàn)機(jī)會，如果有一個格子低于3格，那么沒有手機(jī)標(biāo).
2.無線端首屏展現(xiàn)機(jī)會
質(zhì)量分在7分及其7分以上價格到位就可以有首屏展現(xiàn)機(jī)會
三，糾正一些錯誤思維
1.計劃與計劃之間權(quán)重影響大嗎？不大，小到忽略不計
2.定向投放對關(guān)鍵詞投放的權(quán)重影響大嗎？不大，但是初期為了數(shù)據(jù)的方便觀測一般不開定向推廣。
3.PC端質(zhì)量分與無線端質(zhì)量分影響大么？很小。建議有條件的就PC和無線分開計劃操作，現(xiàn)在權(quán)重已經(jīng)沒辦法互相帶動了。
4.無線端前十位，尤其是前三位，就是位置+圖片決定點擊率，所以沖手機(jī)端點擊率的方法，一般都是直接沖到前十位的地方。這些地方點擊率一般都是超過平均點擊率。
四，手機(jī)端快速10分實操步驟
1，初始關(guān)鍵詞，放幾個詞。
基本上根據(jù)經(jīng)驗，5-10個有展現(xiàn)的精準(zhǔn)長尾詞為最好。
2，初始關(guān)鍵詞在哪里選擇找，按照什么原則找。
因為沖的是手機(jī)端質(zhì)量分，那么我們應(yīng)該選擇手機(jī)端的詞，我們直接在直通車添加關(guān)鍵詞里尋找需要關(guān)鍵詞，
選擇原則：保證展現(xiàn)足夠的同時，點擊率轉(zhuǎn)化率也要高，
比如毛衣，我開始投放五個字選擇的是：
毛衣女套頭 短款
毛線衣女韓版潮寬松
半高領(lǐng)毛衣女套頭 短款
毛衣女套頭寬松短款
韓版毛衣女套頭
3，初始出價多少，依據(jù)什么原理出價。
原理：手機(jī)端的點擊率是根據(jù)位置和圖片決定的,選擇原則：保證展現(xiàn)足夠的同時，點擊率轉(zhuǎn)化率也要高，
比如毛衣，我開始投放五個字選擇的是：
毛衣女套頭 短款
毛線衣女韓版潮寬松
半高領(lǐng)毛衣女套頭 短款
毛衣女套頭寬松短款
韓版毛衣女套頭
3，初始出價多少，依據(jù)什么原理出價。
原理：手機(jī)端的點擊率是根據(jù)位置和圖片決定的
初始出價=移動搜索首屏預(yù)估出價/30+0.1（經(jīng)驗公式，僅供參考，只適合新計劃）
每日限額建議80元，標(biāo)準(zhǔn)投放，手機(jī)端折扣開到400%.
一定要廣泛匹配，千萬不要精準(zhǔn)匹配和中心匹配，因為剛開始的時候我發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)對于質(zhì)量分影響很大；
(初始那么幾天展現(xiàn)對于質(zhì)量影響很大，經(jīng)常有些朋友發(fā)現(xiàn)初始質(zhì)量分7分，經(jīng)過一天之后變成了6分甚至5分，大部分原因就是你開了精準(zhǔn)匹配，展現(xiàn)少造成的)
4，圖片的投放
創(chuàng)意圖，現(xiàn)在可以設(shè)置4個創(chuàng)意，選擇流量分配按照輪播來進(jìn)行，讓4個創(chuàng)意都得到充足的展現(xiàn)，來選取最好的推廣圖片（建議每個圖片最少2000展現(xiàn)）
定向投放，人群溢價，剛開始建議都不要開。
核心操作方法：
第二天只看一個維度，詞有沒有展現(xiàn)，展現(xiàn)夠不夠，排位在沒在第十位（前期選擇長尾詞就是為了拉到第十位也花不了多少錢）
可以參考直通車給出的實時排名，參考出價到第十位左右的地方.
每天都重復(fù)上述動作，只要圖片不是很差，3-5天大詞9-10分沒有問題。
這時候你會發(fā)現(xiàn)你放其他詞基本都是8分起步。
9到10分怎么操作？
還是選擇那么2-3個有足夠展現(xiàn)的詞作為目標(biāo)詞，
如：我第三天選擇了 毛衣女寬松 短款 這個詞 ，這個詞9分。 我每天刷2單這個詞，兩天后順利十分，連帶著其他詞也基本十分。
CPC降低到2毛一個。毛衣女這個詞放進(jìn)去初始分9分
五,后續(xù)關(guān)鍵詞優(yōu)化
這時候你放什么詞基本都是十分，那么優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)就是依據(jù)ROI來做的。
原則：點擊量不足的，提高出價增加點擊量
點擊量充足的，如果轉(zhuǎn)化率不行，就降低出價。觀察三天，如果還是不行可以刪除掉
有轉(zhuǎn)化率，點擊量不足的，可以提高出價。
點擊量差的，可以改變其匹配為精準(zhǔn)匹配。
請記住：質(zhì)量分=前幾天足夠的展現(xiàn)量+點擊量+點擊率+轉(zhuǎn)化率。
快消品貨源網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺,是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 無線直通車全10分卡位技巧
