產(chǎn)品主圖(車圖)是影響店鋪流量的關(guān)鍵因素，展現(xiàn)很不錯，沒有點擊一切都是白搭，而面對如今同質(zhì)化嚴(yán)重的淘寶市場而言，我們的方向應(yīng)該是要變?yōu)椋涸谕愔型粐Ｒ虼耍裉煳覀兙蛠碚務(wù)勅绾谓Y(jié)合視覺營銷差異化的思維來設(shè)計。
相信各位賣家對“視覺營銷”這個名詞很熟悉，但別人問你什么是視覺營銷，你能道出個所以然嗎?比如我們可以通過哪些方面來提升店鋪的視覺，某張圖片不好，但是你知道不好在哪里，要怎么給美工修改建議嗎?
一、視覺營銷的密碼
說白了視覺營銷的核心就是達到好看又能賣貨最終促成交易的效果。電商視覺設(shè)計不同于傳統(tǒng)的平面設(shè)計，傳統(tǒng)的平面設(shè)計更加注重畫面的細(xì)節(jié)感，甚至可能會花上一天的時間去做一個特效;而電商設(shè)計更注重效率，不會花時間在這些外行人看不懂的細(xì)節(jié)上，這也是我們現(xiàn)在網(wǎng)上看到大多高點擊率的圖片美感都不是很好的原因。
因此，我們可以從空間、平面、傳媒、陳列、造型這五大方面進行分析。空間就是看圖片是否具有空間感，是否有通過立體視覺效果營造品牌氛圍。
二、強化相對競爭力——在同類中突圍
在今天這個同質(zhì)化嚴(yán)重的電商市場，還未挖掘的藍(lán)海市場已經(jīng)少之又少，開發(fā)成本也越發(fā)越高。因此，我們要做的怎么在同類中突圍，打敗你的對手，那就是勝利了。
就以直通車主圖為例，我們搜“加濕器”，出來的是這樣的頁面：
假如我們現(xiàn)在要做一張“加濕器”的主圖，這時候我們思考的是怎么才能在這些同行中突圍而出，也就是視覺差異化。首先，我們來分析一下對手主圖的特點：
1.基本都是居家風(fēng)格的，以淡色調(diào)居多;
2.牛皮癬的文案促銷信息;
第一要想做出差異化，圖片的背景就要盡量避免居家類的背景;第二要體現(xiàn)品牌感就要舍棄牛皮癬似的促銷文案。于是，我們最后的圖片可以是這樣的：
這兩張圖片要突出的賣點都非常明確。非常簡潔，沒有過多的文案，產(chǎn)品的品牌感一下子就出來了，感覺價格也會比較高。如果用上面搜的這種主圖，產(chǎn)品的廉價感迅速上升;
產(chǎn)品的廉價感主要是通過毫無章法的牛皮癬促銷文案、low到爆設(shè)計特效、設(shè)計元素的堆砌等而產(chǎn)生的。
因此，在開始設(shè)計產(chǎn)品主圖的時候，我們一定要分析出自己產(chǎn)品的相對競爭力，并將重點突出來。
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本文來源： 如何打造直通車主圖視覺差異化
