想讓鉆展推廣圖不花冤枉錢，圖片創意就很重要了。要知道用戶一般的瀏覽習慣就是一掃而過，如果你的促銷信息沒辦法在一秒內讓用戶記住，那帶來的效果就可想而知。

在設計時我們要注意這幾點：

（1）文案：精，短，易理解；沒人有會停留下來去細細查看你那冗長的廣告詞；

（2）圖片：重創意，很唯美的圖片看太多了，審美疲勞了，勾起好奇很重要；

（3）一般鉆展有幾種做法：1.推活動；2.打單品；我覺得比較有針對性的活動好，那種全場幾折起的活動，是蠻糟糕的；不如做個過季專場；皮衣專場；有針對性的促銷效果還比較好；

（4）季節契合性：對于服裝類目，季節可是相當重要，這直接影響到點擊成本；

（5）節日契合性：在情人節前夕推相關禮品，點擊率和轉化率可是相當高的；

（6）將你的廣告融入情境中，觀察你所投廣告周圍的元素，把你的廣告做的不像廣告，比如你做的廣告在收貨成功頁面，那廣告就可以說：恭喜您購買成功，您將獲得某某優惠券；

并且在設計鉆展圖時我們如何在有限的尺寸圖片上凸顯出文案和產就很關鍵，這里就主要來講解關于鉆展主題文字顏色的那點事。

一、主標題

上面都是白色的字體，在色彩豐富或者單調的背景里，我們往往可以運用簡單的顏色，例如白色，放大突出來表達我們要表達的主題，這樣的作用能給畫面帶來干凈和直觀性。

以上這個是活動頁面的顏色搭配，一般傾向于色彩豐富的多元素的畫面，一般都是喜慶的色彩，常用的顏色：黃色，橘色，美好，大紅，這些都是比較喜慶促銷的顏色。

二、色彩搭配

對比色：在24色相環上相聚120度到180度之間的兩個顏色。

互補色：在色相環中每一個顏色對面（180度對角）的顏色。

鄰近色：24色相環相距90度，或者彼此相隔5.6個數位的兩色。

對比色和互補色

對比色和互補色這些顏色在攝影和繪畫上用的比較多，它的對比度比較強，有一定的視覺沖擊力，在電商上，我認為是很通用的。最重要的是要學會適度的把握整體色調。因為無論在任何一個畫面和鉆展圖上，顏色和諧和給人感覺沖擊力強的畫面都一樣，和諧。

我之前剛開始接觸鉆展和直通車的時候，對畫面的第一要求就是，你的畫面要和諧，第一，構圖和諧，第二，素材和諧，第三，畫面和諧。做到給人看舒服就是最重要的一點，剩下的就是如何把握整體畫面的風格和方向。

有時候我們對顏色是充滿了愛意，同時也是充滿了迷茫，因為在作圖的時候，如果是首頁海報圖，詳情圖，我們除了頭幾版重點促銷的內容是精彩無限之外，剩下的就是走產品的特性和高端路線，往往在顏色上面，我們就更加嚴格要求自己要如何地和產品搭配，追求熱鬧，追求嚴肅，追求安靜，多種多樣的顏色可以讓我們自由搭配。愛是因為版面的顏色讓我們對產品充滿敬意和點擊，增加轉化率，迷茫是因為一旦給顧客造成討厭，例如設計和產品完全不相符的特性，版面，顏色，構圖，創意，就往往得不償失。我經常要求自己所做到的和諧，就是這樣的由來。

上圖的紅色旁邊有深紅淺紅，其他顏色。葉子也是有深綠淺綠黃綠。相鄰的像素都有其他顏色，所以看起來也沒那么刺眼，還能提高照片色彩的飽和度。可是電商的圖不一樣，為了文字明顯，背景色彩往往會比較單一，加上字體的線條比較細，所以你要用互補色或者對比色，這個度就非常的難把握，往往就是我說的畫面和諧，色彩和諧了。

鄰近色搭配

選鄰近色的時候，標題如果用深色，背景不要太深。這張圖片，主標題是：電器狂歡夜，第二個就是分期免息購，因為顏色用了較亮的白色，而且字體巨化，雖然說黃色是顏色里面最亮的顏色，但是和白色對比下，字體號數和字體的選擇上就是明顯的差異化了，所謂以大壓小，也就是這個道理。

同樣是鄰近色，可是背景它刻意拉淺了，標題顏色很深，清晰看到主標題和文案。然后點綴的顏色就是圣誕主題的紅色，這樣畫面不會因為藍色而顯得單調，而是因為這兩處的點綴紅色而活躍了起來。

三、文案利益點

有些文案會用到，一些數字，比如，滿1000減100,3折，9.9包郵，這些比較誘惑消費者的數字的時候，數字可適當給它加其他顏色，讓它比較明顯。對于重要的字眼，也可以換個顏色，凸顯出來。因為這個考慮到文案的利益點，讓消費者看到有客觀的利益點，這回大大的增加點擊率。

雖然我以上用到的都是關于顏色的點，往往色彩在人的眼里是第一進入性的，因為我們的視覺永遠都會被鮮艷的顏色而刺激到，這就是為什么往往在淘寶里面那些比較low點擊率又高的直通車圖和鉆展都是大紅大黃的居多，數據也統計過，紅色和黃色的點擊率是相對于其他的顏色來說是較高的。