在東南亞電商市場增速達25%的背景下，Shopee平臺日均活躍商品超2億件。然而，新手賣家因不了解上架規則導致的違規率高達37%，輕則商品下架，重則店鋪扣分封禁。本文系統梳理Shopee商品上架六大核心規則，助商家構建合規運營體系。

一、商品分類管理規范

（一）精準類目定位

商品必須歸屬至平臺三級類目體系（如美妝→護膚→面膜）

跨類目發布將觸發三級處罰機制：

（1）首次違規：商品下架+警告

（2）二次違規：商品刪除+扣1分

（3）三次違規：額外追加扣2分

（二）類目選擇禁忌

禁止通過"其他類目"規避審核

季節性商品需隨平臺類目調整同步遷移（如圣誕裝飾品需在12月26日前移至"節日用品"類目）

二、商品唯一性管理

（一）重復刊登判定標準

同一商品發布超過3次即構成重復刊登

判定要素包含：

（1）商品標題相似度＞80%

（2）主圖完全一致

（3）SKU編碼重復使用

（二）差異化發布要求

同款商品需通過以下要素區分：

（1）顏色/尺寸/包裝等屬性差異

（2）拍攝角度差異化的主圖

（3）補充說明性標題（如"【2024新款】"）

三、價格體系合規性

（一）價格操縱禁令

禁止設置"0.01元引流價"后要求線下交易

價格波動幅度不得超過市場均價的300%

（二）價格顯示規范

必須包含所有附加費用（如運費、關稅）

促銷價需明確標注折扣基準價（如"原價￥99，現價￥59"）

四、信息展示標準

（一）關鍵詞使用規則

標題關鍵詞需與商品強相關（如"無線耳機"不得包含"有線耳機"關鍵詞）

禁止使用比較性詞匯（如"最佳""最便宜"）

（二）屬性填寫要求

必填屬性缺失將限制商品曝光

屬性值需與商品實際一致（如材質標注"純棉"但實際含聚酯纖維將扣3分）

五、商品標識管理

（一）ID唯一性原則

每個SKU需對應獨立商品ID

禁止"換湯不換藥"式更新（如更換主圖但保留原ID）

（二）ID變更規范

商品信息重大修改需申請新ID

舊ID商品需在48小時內下架

六、禁售商品管控

（一）平臺禁售清單

包含但不限于：

（1）藥品/醫療器械

（2）虛擬貨幣

（3）活體動物

（二）各國特殊限制

新加坡站：禁止銷售電子煙

馬來西亞站：限制進口食品成分標注

有想要開一家跨境網店的老板可以考慮下用連連，作為跨境電商服務的領先者，連連國際一鍵開店已實現與全球主流電商平臺的直接對接。通過系統不僅能一站式查看平臺入駐要求、管理申請記錄，更可通過專屬綠色通道加速開店流程，真正實現「開店-運營-收款」全流程降本增效。連連國際支持Shopee平臺收款。

快消品貨源網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。

本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規則、Shopee賣家學習

本文來源： Shopee商品上架合規指南