并購廣西“南城”、推出綜合體“新天地”、開放平臺“云猴”石破驚天

步步高 2014“三劍出鞘”傲視群雄

“云猴真的來了，從今天起本人更名猴王！互聯網江湖，BAT寧有種乎？一切偉大始于夢想，一切成功源自堅持！小猴、小步們，準備好了嗎？出發！”10月29日， 步步高 集團董事長兼云猴網董事長王填在微信上的中國零售精英群向業界發出了英雄帖—— 步步高 集團旗下推出的全國首個完全開放式O2O本地生活服務平臺云猴網正式榮耀上線。此舉意味著 步步高 正式升級為互聯網綜合商業O2O生活方案提供商，從此互聯網三巨頭BAT要演變成BATY（Y代表云猴網）了。

同時，來自全國各地的業界精英們也在這一日云集長沙，共同見證了云猴網的發布盛典，此舉標志著 步步高 在電商業務上的全新升級。實際上，今年以來 步步高 明顯加快了企業轉型創新的步伐，收購廣西南城百貨構建大西南“勢力范圍”，發布商業綜合體品牌“新天地”的15個項目，構建線下線上O2O門店送貨的“毛細血管”網絡……

通過一些列舉措， 步步高 集團正快速進入具備獨特發展優勢的開放式、“全渠道”巨頭序列。

云猴出世延伸“平臺”

與去年12月26日推出的 步步高 商城不同，云猴網最大的突破是將原先企業內封閉式的平臺變成了一個全開放、免費的大平臺組合，其旗下包含5個子平臺：大電商平臺、大物流平臺、大便利平臺、大會員平臺和大支付平臺，既相對獨立、又彼此融合，形成一個良性的閉環商業生態系統。

實際上，云猴網的核心理念就是整合同城資源、以本地化的供應鏈、低成本、高效率地滿足本地消費者線上線下的需求。“換句話說， 步步高 正在構建的云猴平臺，是想做線上線下領先的高速公路路網體系。我和我的團隊開玩笑說，云猴網的目標是做最大的路網公司，也許淘寶網、天貓網是機

場，京東等是高鐵站；當然，我們也有機場—— 步步高 電商大平臺，而 步步高 云猴大平臺則是連接各個交通點的高速公路，這條高速公路連接城區、社區。”王填表示。

步步高 云猴大平臺是全國首個本地生活的綜合服務平臺，僅在10月29日上線當天，就有1000家聯盟商戶也將于29日同時上線。從10月1日開始簽約至今，18天的時間，僅湖南地區就已有2751家聯盟商戶跟云猴簽訂了合作協議，其中不乏萬利隆、中糧、康輝旅游、如家酒店、豪客來、天之道、德克

士、福奈特等連鎖商戶；同時還有越來越多的全國性商戶加入云猴，首批餐廳、酒吧、KTV、影院、電玩、健身機構、車行、干洗店、足浴、花店、婚慶、旅行社、社區便利店等全國20大生活服務類預計超5000家聯盟商戶就已在10月底前入駐了云猴平臺。預計至年底，入駐商家將達到10000家以上。

對于挺進全國計劃，王填強調， 步步高 非常愿意與區域本地零售商合作，利用云猴網的開放平

臺，共同做大增量。王填表示，明年上半年準備把云猴網覆蓋到廣西和江西，明年下半年若其他省市有愿意合作的， 步步高 非常愿意跟全國所有區域的本地進行合作。

“按照計劃， 步步高 將在2016年全面布局北上廣，在北、上、廣 步步高 將不開設實體店只做社區便利店和規模不大的體驗店，在倉儲物流方面，將選擇與當地區域零售商展開深度合作，但這個計劃的實現，是建立在做好本地物流和便利店結合的基礎上。”據王填介紹， 步步高 的上述結合方案，已獲得了國家科技部高新技術的立項——跨界物流末端配送與終端交付，目前為止全國僅有兩家企業獲得了該項立項。

“在國家科技部立項下，利用B2B的物流體系，我們要做到的就是沒有快遞員。從今年7月1日開

始， 步步高 將原先的 步步高 物流變成了一個第三方物流公司——云通物流。采用公交化的配送，再利用我們的大賣場、城市分倉，班車制送往各個社區的便利店。”王填表示，到10月29日，在湖南省內的長沙、株洲、湘潭等城市將布局3000家便利店，使它們成為 步步高 的物流網點，“每一個便利店的品牌都叫做‘iBBG’，意為‘我的 步步高 ’、‘愛 步步高 ’，而 iBBG的作用將也是一個智慧社區的入口”。

“我們從原來單一的 步步高 商城，從交易到消費者在這個平臺上收集信息交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠度的管理，整個形成一個閉環。”王填說，同時 步步高 也在申請大支付的平臺。“支付牌照拿到以后，支付寶所有能干到的活我們也能干。”

并購“南城”加固西南

今年10月16日， 步步高 商業連鎖股份有限公司發布公告稱，經中國證監會上市公司并購重組委員會審核，公司發行股份及支付現金購買南城百貨的事項獲得有條件通過。至此， 步步高 成功通過并購方式，挺進廣西市場，形成了湖南、江西、廣西、四川、重慶大西南的格局。

據 步步高 相關人士表示，本次交易通過強強聯合實現跨區域快速擴張，在較短的時間內完成公司在廣西地區的網絡布局，進一步擴大公司的規模優勢、增強公司的綜合競爭力，進一步提升公司的持續盈利能力。

公開資料顯示，廣西南城百貨是廣西本土最大的零售企業，其在南寧、柳州、桂林及昆明等地擁有40家店。雖然實體零售近兩年一直低迷，但 步步高 董事長王填認為，實體店仍將是主流消費和重要的購物體驗場所。

拿下廣西市場后，意味著 步步高 構建的以湖南市場為核心，以江西市場為后方，以四川、重慶、貴州、廣西市場為戰略前線的“圍獵”大西南市場的格局初現。

步步高 董事長王填曾表示，他可能是中國零售業最辛苦的人，因為零售業小到便利店、餐飲店，大到購物中心、綜合體，甚至是電商、電子支付，電影院線、KTV等所涉及的業態 步步高 基本都在經營了，但他樂此不疲。涉足的業態多，自然面臨的競爭對手就多，而更為重要的是， 步步高 正在將這一多業態、多元化經營的商業航母群駛向跨區域發展的航線。

其實，目前 步步高 正在做的也就是將自身多年來在零售業經營方面的資源積累，充分在已定的戰略市場中釋放出來。

在湖南核心市場、江西后方市場，通過實體大店戰略，渠道下沉，線上、線下的閉環經營，牢牢將“入侵”湖南市場的外來企業拒之門外；在以四川、重慶、貴州、廣西等為代表的大西南市場，通過戰略性的大店布局、速戰速決的市場并購，快速建立起區域市場的優勢地位來。

僅以四川市場為例， 步步高 在成都已有5家大賣場開業，今年還將新開3家。未來5至8年，四川地區的大賣場數量將達到100家，城市綜合體將達到10個，實現年銷售額300億元以上。

推出“新天地”博取大未來

位于長沙市大河西梅溪湖中心地段的“ 步步高 梅溪新天地”，是一個占地300畝，建筑面積70余萬平方米的純商業項目，總投資超過50億元，由四大主題組合成20萬平方米的大盒子商業MALL，一條700米長的梅溪大街(商業步行街)，一個6萬平方米的主題游樂公園，一個10萬平方米的酷車公園，一個洲際酒店集團管理的假日酒店和寫字樓，將于2015年9月正式開業。

然而，這只是 步步高 于今年9月10日正式推出的 步步高 商業綜合體品牌——15個“新天地”項目中的一個。王填表時， 步步高 新天地現有梅溪湖、九華、郴州、合川、湘潭 步步高 廣場二期、瀘州、岳陽、贛州、吉安、懷化、邵陽、成都、桂林等15個項目，總建筑面積超過600萬平方米，這些從12萬至139萬平方米不等的商業綜合體基本都將在2015年至2017年底的3年里開業，“一年開5個項目是一個合適的速度。”

截至目前， 步步高 已完成自建、自營、自持的商業綜合體面積超過100萬平方米，旗下共有400余家全業態門店，日均客流超過100萬人次，年服務4億人次。

作為 步步高 推出的首個世界級體驗的超級Mall，長沙梅溪湖新天地項目按照設計的主動線環繞一圈需要走6公里，不僅有各種商業零售店、餐飲店、次主力店和百貨商店，還包括一個4層的大型百貨商店、兒童主題店、真冰溜冰場和12廳的電影院。 步步高 還為其引起了湖南最高28米巨幕影院、湖南最大真冰場、湖南首個天幕秀場、5000平方米的中南地區首家飛行體驗館、室外體驗式步行街、主題公園、10萬平方米的酷車公園等。

在業態上，為了滿足消費者的需求， 步步高 也將打破同一業態只引進一家的行業慣例，“比如超市業態，有 步步高 大賣場，但我們也計劃引起城市超市這樣的高端超市。家電業態除了 步步高 電器，也會引進順電這樣更個性化的家電零售業態，包括影院，除了 步步高 自己的影院，還會引入私人訂制的個性化點播影院等等，以滿足各個層面的消費需求。”王填說。

記者了解到， 步步高 新天地的產品分為兩個系列，其中超過50萬平方米的項目， 步步高 把目標客群定位為所在城市的中高端消費者，輻射終端300公里，集全球頂尖的商業資源，精彩的創意文化，業態包括超級夢、綜合時尚大街、游樂公園、國際星級酒店、國際公寓、甲級寫字樓、高尚住區、汽車公園、文化藝術館、生活劇場、書院等，每一個作品將是城市所在最富精神內涵的人文地標，世界生活元素的體驗殿堂。

此外，50萬平方米以內的項目同樣目標客群為所在區域的中高端消費者，輻射周邊100公里，匯集百貨廣場、超市大賣場、精品超市、商務休閑、美食娛樂、時尚家居、國際影視、兒童體驗等主題業態，功能配置齊全，是所在城市的商業中心、文化中心、生活中心。