在春節(jié)期間去超市是件非常痛苦的事。我就是北京這座超級城市的居民，在春節(jié)時(shí)不用受春運(yùn)之苦，但是不能免除擠超市之苦。如果你在春節(jié)時(shí)要全家過年都還算滿意——這個(gè)家庭的概念比日常生活的家庭概念要大，所以更容易出現(xiàn)互相不滿意的矛盾。一個(gè)大家庭做主的人就更要注重從超市高性價(jià)比的購物。而那些超市也會(huì)在春節(jié)前后低價(jià)促銷，以增加它們的資本周轉(zhuǎn)效率。
我們小區(qū)邊上的巨型超市，在這段時(shí)間進(jìn)行了兩次打折活動(dòng)，一次是全場商品 8.5 折;另一次是，購物滿 300 返 50。稍微解釋一下，滿 300 返 50 的意思是購物超過 300 的人會(huì)在收銀時(shí)得到 50 元的現(xiàn)金返還到這個(gè)人的超市購物卡里。另外，這兩次促銷的商品范圍是相同的。
假設(shè)你只能參加這兩次促銷活動(dòng)中的一次，那么理性的選擇應(yīng)該是哪個(gè)?
一個(gè)初級理性者會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是簡單的把買 300 返 50 算成了 8.33 折。如果這么算，8.33 折優(yōu)惠肯定優(yōu)于 8.5 折，所以他會(huì)選擇滿 300 返 50 那次。但如果你細(xì)想，就會(huì)注意到一些問題。
首先，你購物的額度超過 300 的概率是多少，根據(jù)美國的統(tǒng)計(jì)(美國大多數(shù)日用商品比中國要貴一點(diǎn)，而且我已經(jīng)進(jìn)行了匯率換算)這個(gè)概率小于 70%。當(dāng)然，在春節(jié)購物期間人們購買的額度會(huì)增長，但相信購物額度小于 300 的可能性還是相當(dāng)大的。如果出現(xiàn)這種情況，購物者得付全價(jià)。另外，比如你買了 450 塊的東西，其中 150 塊要付全價(jià)。所以，在此時(shí)你的打折度是 1-50/450=8.89。我相信一個(gè)購物者很難控制他們購物額度很難是 300 的整數(shù)倍，所以絕大多數(shù)人會(huì)出現(xiàn)這種“折扣損失”。
另外還有一點(diǎn)，滿 300 返 50 返回的其實(shí)是一種準(zhǔn)現(xiàn)金，它只能沉淀在購物卡里用于購買這家超市的商品。而打 8.5 折，購物者得到的好處是真正的現(xiàn)金。
如果你更理性，就應(yīng)該選擇 8.5 折那次促銷。
但現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人還是選擇了滿 300 返 50。我怎么知道的?因?yàn)檫@家超市兩次活動(dòng)我都參加了。滿 300 返 50 的活動(dòng)出動(dòng)的購物者大概是 8.5 折那次的兩倍，當(dāng)時(shí)擁擠的收銀臺(tái)給我造成的焦慮感影響了我好幾天。
為什么，滿 300 返 50 會(huì)給人更大的吸引力?除了我前邊說的那些誤算者還有其他原因嗎?
我的前同事給出一個(gè)解釋。滿 300 返 50 的參與者是那些為公司購買年終福利的人，他們可以通過購買商品套取返還的現(xiàn)金。
我不否認(rèn)有的家伙會(huì)這么干，雖然在開發(fā)票環(huán)節(jié)這些套利者會(huì)遇到一些問題，但肯定還是有利可圖。不過，這些人只是人海中的一小部分。
我對滿 300 返 50 的癡迷增量的解釋是，人們(絕大多數(shù)人)的心理賬戶會(huì)把收益或者損失按次數(shù)計(jì)算，而對收益或者損失的絕對總和敏感度并不那么高。
這么說你可能還不理解，舉個(gè)例子。有兩件倒霉事：你的車在路邊停著的時(shí)候被蹭了，你找不到責(zé)任人只好自己花 800 塊修車;另一個(gè)是，你還和上一件事一樣，車被蹭，但修車花了 1000 塊，而在回家后發(fā)現(xiàn)自己的一張彩票中了 200 塊錢，設(shè)想一下，哪件事更令你頹喪。
我所問的大多數(shù)人覺得中彩票那個(gè)更容易讓人接受。芝加哥大學(xué)的理查德.泰勒對美國學(xué)生進(jìn)行試驗(yàn)，大家也選擇了第二種情況。當(dāng)然，這兩件事的損失是一樣的。
超市打 8.5 折就像那個(gè)直接花掉 800 塊的選項(xiàng)，而滿 300 返 50 就類似修車中彩票的事。人們從本能上的反應(yīng)是第二個(gè)更好。
這似乎是個(gè)普遍規(guī)律，你可以把這個(gè)原理應(yīng)用在很多事情上。
我們小區(qū)邊上的巨型超市，在這段時(shí)間進(jìn)行了兩次打折活動(dòng)，一次是全場商品 8.5 折;另一次是，購物滿 300 返 50。稍微解釋一下，滿 300 返 50 的意思是購物超過 300 的人會(huì)在收銀時(shí)得到 50 元的現(xiàn)金返還到這個(gè)人的超市購物卡里。另外，這兩次促銷的商品范圍是相同的。
假設(shè)你只能參加這兩次促銷活動(dòng)中的一次，那么理性的選擇應(yīng)該是哪個(gè)?
一個(gè)初級理性者會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是簡單的把買 300 返 50 算成了 8.33 折。如果這么算，8.33 折優(yōu)惠肯定優(yōu)于 8.5 折，所以他會(huì)選擇滿 300 返 50 那次。但如果你細(xì)想，就會(huì)注意到一些問題。
首先，你購物的額度超過 300 的概率是多少，根據(jù)美國的統(tǒng)計(jì)(美國大多數(shù)日用商品比中國要貴一點(diǎn)，而且我已經(jīng)進(jìn)行了匯率換算)這個(gè)概率小于 70%。當(dāng)然，在春節(jié)購物期間人們購買的額度會(huì)增長，但相信購物額度小于 300 的可能性還是相當(dāng)大的。如果出現(xiàn)這種情況，購物者得付全價(jià)。另外，比如你買了 450 塊的東西，其中 150 塊要付全價(jià)。所以，在此時(shí)你的打折度是 1-50/450=8.89。我相信一個(gè)購物者很難控制他們購物額度很難是 300 的整數(shù)倍，所以絕大多數(shù)人會(huì)出現(xiàn)這種“折扣損失”。
另外還有一點(diǎn)，滿 300 返 50 返回的其實(shí)是一種準(zhǔn)現(xiàn)金，它只能沉淀在購物卡里用于購買這家超市的商品。而打 8.5 折，購物者得到的好處是真正的現(xiàn)金。
如果你更理性，就應(yīng)該選擇 8.5 折那次促銷。
但現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人還是選擇了滿 300 返 50。我怎么知道的?因?yàn)檫@家超市兩次活動(dòng)我都參加了。滿 300 返 50 的活動(dòng)出動(dòng)的購物者大概是 8.5 折那次的兩倍，當(dāng)時(shí)擁擠的收銀臺(tái)給我造成的焦慮感影響了我好幾天。
為什么，滿 300 返 50 會(huì)給人更大的吸引力?除了我前邊說的那些誤算者還有其他原因嗎?
我的前同事給出一個(gè)解釋。滿 300 返 50 的參與者是那些為公司購買年終福利的人，他們可以通過購買商品套取返還的現(xiàn)金。
我不否認(rèn)有的家伙會(huì)這么干，雖然在開發(fā)票環(huán)節(jié)這些套利者會(huì)遇到一些問題，但肯定還是有利可圖。不過，這些人只是人海中的一小部分。
我對滿 300 返 50 的癡迷增量的解釋是，人們(絕大多數(shù)人)的心理賬戶會(huì)把收益或者損失按次數(shù)計(jì)算，而對收益或者損失的絕對總和敏感度并不那么高。
這么說你可能還不理解，舉個(gè)例子。有兩件倒霉事：你的車在路邊停著的時(shí)候被蹭了，你找不到責(zé)任人只好自己花 800 塊修車;另一個(gè)是，你還和上一件事一樣，車被蹭，但修車花了 1000 塊，而在回家后發(fā)現(xiàn)自己的一張彩票中了 200 塊錢，設(shè)想一下，哪件事更令你頹喪。
我所問的大多數(shù)人覺得中彩票那個(gè)更容易讓人接受。芝加哥大學(xué)的理查德.泰勒對美國學(xué)生進(jìn)行試驗(yàn)，大家也選擇了第二種情況。當(dāng)然，這兩件事的損失是一樣的。
超市打 8.5 折就像那個(gè)直接花掉 800 塊的選項(xiàng)，而滿 300 返 50 就類似修車中彩票的事。人們從本能上的反應(yīng)是第二個(gè)更好。
這似乎是個(gè)普遍規(guī)律，你可以把這個(gè)原理應(yīng)用在很多事情上。
樂發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內(nèi)超市采購商與批發(fā)市場供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場平臺(tái),是全國批發(fā)市場行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來源： 為什么超市促銷返現(xiàn)金比打折更受歡迎？
