近年來，隨著市場與 品牌 競爭越來越激烈，營銷作為一個(gè)企業(yè)和 品牌 都投入了大量人力和物力，活動(dòng)營銷的價(jià)值正在日益突顯，它具有規(guī)避消費(fèi)者接收信息的阻力，提高消費(fèi)者的參與熱情，并加強(qiáng)注意力與認(rèn)同感的作用。通過活動(dòng)營銷是在營銷領(lǐng)域運(yùn)用最多的方式，通過適宜 品牌 的活動(dòng)，進(jìn)行營銷傳播推廣，也能達(dá)到事半功倍的效果，因此，活動(dòng)營銷也是最有效的營銷方式之一，活動(dòng)營銷對企業(yè)新產(chǎn)品上市、擴(kuò)大市場份額、解決產(chǎn)品積壓庫存、 品牌 深度傳播具有非常重要的意義。
活動(dòng)營銷定義
所謂的活動(dòng)營銷則是指企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其 品牌 知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。
活動(dòng)營銷的意義
1、提升 品牌 的影響力
一個(gè)好的活動(dòng)營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出 品牌 的核心價(jià)值，進(jìn)而提升 品牌 的影響力。那么，如何讓 品牌 的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢？-全球 品牌 網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將 品牌 核心價(jià)值融入到活動(dòng)營銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營銷時(shí)，自然而然地受到 品牌 核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升 品牌 的影響力。
2、提升消費(fèi)者的忠誠度
活動(dòng)營銷專為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng)，活動(dòng)對消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和 品牌 形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對 品牌 的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度。
3、吸引媒體的關(guān)注度
活動(dòng)營銷從本質(zhì)上來說就是一種公共關(guān)系活動(dòng)，企業(yè)可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事件與媒體共同去開展活動(dòng)營銷，這樣既能夠吸引公眾的注意力，又能夠吸引媒體的關(guān)注度，通過媒體的傳播擴(kuò)大活動(dòng)的影響面，從而樹立起企業(yè)及其 品牌 的良好社會(huì)形象。
活動(dòng)營銷在策劃主題和選擇相關(guān)主題活動(dòng)尤其重要，這是關(guān)系到 品牌 整合傳播的效果，在活動(dòng)主題和形式上與企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)、 品牌 理念價(jià)值相符合，在營銷活動(dòng)的執(zhí)行中，要處理好活動(dòng)與產(chǎn)品、 品牌 的關(guān)系，讓人聯(lián)想到活動(dòng)，就想到 品牌 的效果，如在活動(dòng)營銷中做的比較有影響的蒙牛贊助“超級女聲”，活動(dòng)的關(guān)注度、參與度在國內(nèi)年輕時(shí)尚的人群中達(dá)到了白日化，他的酸酸乳 品牌 影響力也是迅速的在國內(nèi)產(chǎn)生了巨大效應(yīng)，這就是活動(dòng)定位和產(chǎn)品 品牌 定位走到了一條線，活動(dòng)和 品牌 經(jīng)過運(yùn)作產(chǎn)生的傳播影響力是多少廣告費(fèi)也產(chǎn)生不了的效果。
活動(dòng)營銷是近年來國內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、 品牌 宣傳創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，有助于建立 品牌 識(shí)別和 品牌 定位，快速提升 品牌 知名度與美譽(yù)度。它超越了一般廣告所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，具有廣泛的參與性、互動(dòng)性、即時(shí)性、口碑傳播性、新聞性、媒體放大性及其多次傳播性等特點(diǎn)，對企業(yè)形象、 品牌 知曉度及其產(chǎn)品消費(fèi)力的提升具有明顯的推動(dòng)作用。好的活動(dòng)營銷具備低投入高回報(bào)。能達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。
活動(dòng)營銷定義
所謂的活動(dòng)營銷則是指企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其 品牌 知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營銷方式。
活動(dòng)營銷的意義
1、提升 品牌 的影響力
一個(gè)好的活動(dòng)營銷不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還能夠傳遞出 品牌 的核心價(jià)值，進(jìn)而提升 品牌 的影響力。那么，如何讓 品牌 的核心價(jià)值為消費(fèi)者所認(rèn)同呢？-全球 品牌 網(wǎng)-關(guān)鍵就是要將 品牌 核心價(jià)值融入到活動(dòng)營銷的主題里面，讓消費(fèi)者接觸活動(dòng)營銷時(shí)，自然而然地受到 品牌 核心價(jià)值的感染，并引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而提升 品牌 的影響力。
2、提升消費(fèi)者的忠誠度
活動(dòng)營銷專為消費(fèi)者互動(dòng)參與打造的活動(dòng)，活動(dòng)對消費(fèi)者的參與和大眾的關(guān)注，產(chǎn)品和 品牌 形象深度影響了消費(fèi)者，更能夠提升消費(fèi)者對 品牌 的美譽(yù)度，進(jìn)而提升消費(fèi)者的忠誠度。
3、吸引媒體的關(guān)注度
活動(dòng)營銷從本質(zhì)上來說就是一種公共關(guān)系活動(dòng)，企業(yè)可以結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或焦點(diǎn)事件與媒體共同去開展活動(dòng)營銷，這樣既能夠吸引公眾的注意力，又能夠吸引媒體的關(guān)注度，通過媒體的傳播擴(kuò)大活動(dòng)的影響面，從而樹立起企業(yè)及其 品牌 的良好社會(huì)形象。
活動(dòng)營銷在策劃主題和選擇相關(guān)主題活動(dòng)尤其重要，這是關(guān)系到 品牌 整合傳播的效果，在活動(dòng)主題和形式上與企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)、 品牌 理念價(jià)值相符合，在營銷活動(dòng)的執(zhí)行中，要處理好活動(dòng)與產(chǎn)品、 品牌 的關(guān)系，讓人聯(lián)想到活動(dòng)，就想到 品牌 的效果，如在活動(dòng)營銷中做的比較有影響的蒙牛贊助“超級女聲”，活動(dòng)的關(guān)注度、參與度在國內(nèi)年輕時(shí)尚的人群中達(dá)到了白日化，他的酸酸乳 品牌 影響力也是迅速的在國內(nèi)產(chǎn)生了巨大效應(yīng)，這就是活動(dòng)定位和產(chǎn)品 品牌 定位走到了一條線，活動(dòng)和 品牌 經(jīng)過運(yùn)作產(chǎn)生的傳播影響力是多少廣告費(fèi)也產(chǎn)生不了的效果。
活動(dòng)營銷是近年來國內(nèi)外比較流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，它集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、 品牌 宣傳創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，有助于建立 品牌 識(shí)別和 品牌 定位，快速提升 品牌 知名度與美譽(yù)度。它超越了一般廣告所產(chǎn)生的傳播效應(yīng)，具有廣泛的參與性、互動(dòng)性、即時(shí)性、口碑傳播性、新聞性、媒體放大性及其多次傳播性等特點(diǎn)，對企業(yè)形象、 品牌 知曉度及其產(chǎn)品消費(fèi)力的提升具有明顯的推動(dòng)作用。好的活動(dòng)營銷具備低投入高回報(bào)。能達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。
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本文來源： 企業(yè)品牌營銷之活動(dòng)營銷
