第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來(lái)的首次下跌。
好不容易成績(jī)好了些的寶潔，依舊沒(méi)逃得開(kāi)質(zhì)疑。
12月24日晚間，寶潔集團(tuán)最新公布2018財(cái)年二季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)（2017年10月-12月）銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的173.9億美元。凈利潤(rùn)24.95億美元，同比銳減68.3%。業(yè)績(jī)上漲主要受把旗下美容品牌賣給科蒂Coty的交易，以及與美國(guó)近期新稅法相關(guān)的費(fèi)用影響。
投資者的關(guān)注點(diǎn)更多在跌落超一半的凈利潤(rùn)。行業(yè)分析，這主要是寶潔近期大打價(jià)格戰(zhàn)的原因。財(cái)報(bào)顯示，吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門(mén)銷售額有個(gè)位數(shù)的下跌，嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門(mén)則維持一季度1%的跌幅。這些都恰好是寶潔正在進(jìn)行降價(jià)處理的部門(mén)。
去年，受到互聯(lián)網(wǎng)剃須刀公司的低價(jià)策略影響，寶潔旗下最暢銷的剃須刀品牌吉列市場(chǎng)份額從70%下降到54%。寶潔只得以價(jià)格戰(zhàn)回應(yīng)，宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)至多20%。除此之外，寶潔健康保健、家居用品和個(gè)人護(hù)理部門(mén)產(chǎn)品價(jià)格也平均降價(jià)了1%。公司表示，第二財(cái)季的產(chǎn)品平均售價(jià)是2011年以來(lái)的首次下跌。
不過(guò)寶潔首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller在與分析師的電話會(huì)議上表示，價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)持續(xù)下去，希望通過(guò)推出新品和專注于較高端市場(chǎng)來(lái)對(duì)抗價(jià)格壓力，高端市場(chǎng)產(chǎn)品利潤(rùn)率更高、顧客消費(fèi)意愿更強(qiáng)。
也有好消息，在2016年寶潔精簡(jiǎn)美妝業(yè)務(wù)，把逾40個(gè)冗余美容品牌賣給科蒂后，寶潔美容部門(mén)的增長(zhǎng)明顯。財(cái)報(bào)顯示，美容部門(mén)在10-12月的二季度有機(jī)銷售增長(zhǎng)9%，與一季度5%的增速相比進(jìn)一步提升，領(lǐng)漲其它部門(mén)。
同時(shí)紡織品和家居護(hù)理部門(mén)和健康護(hù)理部門(mén)也分別上漲3%和4%。這些上漲足以抵銷剃須刀和紙尿褲等男性和嬰兒產(chǎn)品增長(zhǎng)動(dòng)力的缺乏，幫助集團(tuán)實(shí)現(xiàn)達(dá)到分析師期望的收入。
寶潔提升2018財(cái)年每股核心盈利預(yù)測(cè)，上調(diào)至5%-8%，全年銷售預(yù)測(cè)則維持不變。
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本文來(lái)源： 寶潔二季度凈利暴跌68.3%
