每一個車手都希望能用最少的錢，買最多的流量，這就是傳說中的ppc（平均點擊花費），但是隨著市場競爭的加大，ppc也是一年一個價，想要更好的節省成本以提升利潤，那還真需要好好考慮這折磨人的ppc，如何做到有效的把控ppc呢？
下藥還得要先找到病因，首先我們需要了解影響ppc的因素有哪些：
1、 點擊率
很簡單，點擊率會直接影響到詞的質量得分，從而影響到我們寶貝的ppc，影響點擊率的因素主要包括推廣圖片、標題、關鍵詞的設置等；
2、 推廣策略
一個賬戶的推廣的模式在很大程度上也會影響到ppc的情況，為賬戶找到合適的推廣模式也就成功了一半，可以減少很多的彎路和一些不必要的花費；
3、 寶貝的基礎
寶貝的基礎能影響到ppc這個毋庸置疑，選對了寶貝是第一步也是最重要的一步。
下面從ppc的影響因素入手來跟大家介紹幾個控制ppc的方法，希望對大家有所幫助：
一、關鍵詞入手控制ppc
1、 關鍵詞挑選添加
行業點擊轉化率高且有一定展現量的詞，該部分詞的市場競爭相對來說比較小，能找到這一類型的詞前期培養的ppc相對比較低，且比較容易培養質量得分，有利于后期關鍵詞的添加；
針對某部分比較特別的屬性去找關鍵詞，如顏色、流行元素等，這部分屬性配合中心詞所對應的詞相對來說比較精準，市場競爭相對較小，可以出比較低的價格排到靠前的位置；對于有自己品牌的店鋪，直通車可以重點針對自己品牌進行關鍵詞的添加，也可適當添加一些同類目的品牌，這部分詞由于競爭比較小，相應的平均點擊花費也比較小。
2、 關鍵詞數量上把控
少詞培養后期加詞，前期重點培養詞的質量得分，發現質量分比較低的，反饋較一般不合適的詞馬上更換關鍵詞進行測試，后期詞的質量分上來后再添加關鍵詞。（先質后量）
Ps:注意前期加的詞的展現量的情況，需要有一定的展現才能做培養
3、 關鍵詞的出價策略
在賬戶預算充足的情況下，建議可以先出相對較高的出價，通過這種形式來較快的培養關鍵詞的質量分后期再做ppc的控制，且后期加詞的質量分會比較少，出價可以不用過高就能排的比較前。
二、推廣模式入手把控ppc
1、全店低價引流策略
建立一個專門的全店計劃，推廣店鋪里所有的寶貝，低出價進行引流，出價可以是市場出價的50%-70%左右，當然這里需要靈活應用，對于一些不應季的或者庫存少的寶貝，不適合進行推廣，從50%-70%可以看出全店計劃的ppc要比我們的主推寶貝的要低的多的，流量的來源主要靠寶貝數的支持，做流量的累積，除了ppc低外，全店推廣也在一定程度上促進間接成交，甚至全面提升店鋪寶貝的銷量；
2、店鋪推廣策略
店鋪推廣以其比較低的ppc越來越受車手的青瞇，達到做店鋪推廣級別的店鋪建議直通車要充分利用好這一塊的資源，無論在引流的渠道還是在ppc的把控上都是一個不錯的選擇；
3、無線端投放策略
我們都知道無線流量的一個很明顯的特點就是ppc低，主要是現在競爭相對比較低，隨著競爭的加大，這一塊的ppc也將會越來越高，但是目前還是一片藍海，可以獨立開無線端計劃的店鋪需要好好利用好這一功能做無線端流量的測試；
4、站外投放策略
站外流量相對來說偏不精準，但是其競爭度比較小，ppc比較低，對于大部分賣家來說，都會開啟站外進行流量的測試，其能在一定程度上拉低賬戶整體的ppc。但是流量偏不精準只是針對一般情況下來說的，對于部分店鋪反而站外轉化的比較好，反而站內關鍵詞的轉化比較差，遇到這種情況我們可以建立專門的站外計劃來進行投放，能有效的控制ppc，提升轉化。建立一個專門的站外計劃，添加關鍵詞，對于關鍵詞的出價拉低，然后站外投放的折扣提升到200%，通過這種形式控制站內關鍵詞的展現，提高站外的展現，從而達到只投放站外的目的，有效的控制ppc。
5、明星店鋪
明星店鋪主要添加的關鍵詞都是自己店鋪的品牌詞，明星店鋪的流量精準，詞的出價一般都是系統出價，ppc比較低 ，且一般情況下，明星店鋪計劃的轉化率比較高，但是明星店鋪需要注意做好創意以及推廣鏈接信息的更改，保證推廣的是店鋪主推的，主要的頁面，或能體現店鋪特色的，特別是像女裝這種有明顯季節特點的類目更需要注意這部分的更改。
三、時間就是金錢
1、有頭有尾,提前搶占市場流量，爭取剩余流量；
2、把握時機，別人休息，我們奮斗；
3、合理利用搜索低谷時間點。
（PS：這一塊的在上一篇有詳細說明，大家可以參考下【時間就是金錢】，這里就不多說了）
四、點擊率那點小事
1、 突出賣點抓住流行元素
或從眾或體驗，時尚流行的元素總能抓住人們的眼球，想要做點擊率，體現自己寶貝的賣點很重要，告訴買家選擇你的理由；
2、 合理利用熱點話題
八卦、熱點話題總能很容易的吸引我們，有時候我們可以合理的利用好這個點去做點擊率，但是需要注意的是不要涉及一些侵權等違規的情況；
3、 圖片簡單、整潔--永遠的經典
這個不用多說什么，無論是經驗還是從一些點擊率高的圖反饋的情況看，一張簡單簡潔的圖片往往點擊率是最好的。
4、 寶貝的挑選
選好寶貝很重要，有時候我們會發現無論我們怎么做點擊率，換圖，換標題，關鍵字的設置等等該做的都做了點擊率還是很低，ppc也比較高，為什么呢？這時候我們需要考慮的不是別的，而是要評判我們推廣的這款寶貝是不是合適，會不會被降權了之類的東西，想要做點擊率首先硬件要好，我們的寶貝挑選就顯得尤為重要了。
總結：
Ppc的培養和把控是一個過程，沒有一步到位，膽大心細，把簡單的做好。
下藥還得要先找到病因，首先我們需要了解影響ppc的因素有哪些：
1、 點擊率
很簡單，點擊率會直接影響到詞的質量得分，從而影響到我們寶貝的ppc，影響點擊率的因素主要包括推廣圖片、標題、關鍵詞的設置等；
2、 推廣策略
一個賬戶的推廣的模式在很大程度上也會影響到ppc的情況，為賬戶找到合適的推廣模式也就成功了一半，可以減少很多的彎路和一些不必要的花費；
3、 寶貝的基礎
寶貝的基礎能影響到ppc這個毋庸置疑，選對了寶貝是第一步也是最重要的一步。
下面從ppc的影響因素入手來跟大家介紹幾個控制ppc的方法，希望對大家有所幫助：
一、關鍵詞入手控制ppc
1、 關鍵詞挑選添加
行業點擊轉化率高且有一定展現量的詞，該部分詞的市場競爭相對來說比較小，能找到這一類型的詞前期培養的ppc相對比較低，且比較容易培養質量得分，有利于后期關鍵詞的添加；
針對某部分比較特別的屬性去找關鍵詞，如顏色、流行元素等，這部分屬性配合中心詞所對應的詞相對來說比較精準，市場競爭相對較小，可以出比較低的價格排到靠前的位置；對于有自己品牌的店鋪，直通車可以重點針對自己品牌進行關鍵詞的添加，也可適當添加一些同類目的品牌，這部分詞由于競爭比較小，相應的平均點擊花費也比較小。
2、 關鍵詞數量上把控
少詞培養后期加詞，前期重點培養詞的質量得分，發現質量分比較低的，反饋較一般不合適的詞馬上更換關鍵詞進行測試，后期詞的質量分上來后再添加關鍵詞。（先質后量）
Ps:注意前期加的詞的展現量的情況，需要有一定的展現才能做培養
3、 關鍵詞的出價策略
在賬戶預算充足的情況下，建議可以先出相對較高的出價，通過這種形式來較快的培養關鍵詞的質量分后期再做ppc的控制，且后期加詞的質量分會比較少，出價可以不用過高就能排的比較前。
二、推廣模式入手把控ppc
1、全店低價引流策略
建立一個專門的全店計劃，推廣店鋪里所有的寶貝，低出價進行引流，出價可以是市場出價的50%-70%左右，當然這里需要靈活應用，對于一些不應季的或者庫存少的寶貝，不適合進行推廣，從50%-70%可以看出全店計劃的ppc要比我們的主推寶貝的要低的多的，流量的來源主要靠寶貝數的支持，做流量的累積，除了ppc低外，全店推廣也在一定程度上促進間接成交，甚至全面提升店鋪寶貝的銷量；
2、店鋪推廣策略
店鋪推廣以其比較低的ppc越來越受車手的青瞇，達到做店鋪推廣級別的店鋪建議直通車要充分利用好這一塊的資源，無論在引流的渠道還是在ppc的把控上都是一個不錯的選擇；
3、無線端投放策略
我們都知道無線流量的一個很明顯的特點就是ppc低，主要是現在競爭相對比較低，隨著競爭的加大，這一塊的ppc也將會越來越高，但是目前還是一片藍海，可以獨立開無線端計劃的店鋪需要好好利用好這一功能做無線端流量的測試；
4、站外投放策略
站外流量相對來說偏不精準，但是其競爭度比較小，ppc比較低，對于大部分賣家來說，都會開啟站外進行流量的測試，其能在一定程度上拉低賬戶整體的ppc。但是流量偏不精準只是針對一般情況下來說的，對于部分店鋪反而站外轉化的比較好，反而站內關鍵詞的轉化比較差，遇到這種情況我們可以建立專門的站外計劃來進行投放，能有效的控制ppc，提升轉化。建立一個專門的站外計劃，添加關鍵詞，對于關鍵詞的出價拉低，然后站外投放的折扣提升到200%，通過這種形式控制站內關鍵詞的展現，提高站外的展現，從而達到只投放站外的目的，有效的控制ppc。
5、明星店鋪
明星店鋪主要添加的關鍵詞都是自己店鋪的品牌詞，明星店鋪的流量精準，詞的出價一般都是系統出價，ppc比較低 ，且一般情況下，明星店鋪計劃的轉化率比較高，但是明星店鋪需要注意做好創意以及推廣鏈接信息的更改，保證推廣的是店鋪主推的，主要的頁面，或能體現店鋪特色的，特別是像女裝這種有明顯季節特點的類目更需要注意這部分的更改。
三、時間就是金錢
1、有頭有尾,提前搶占市場流量，爭取剩余流量；
2、把握時機，別人休息，我們奮斗；
3、合理利用搜索低谷時間點。
（PS：這一塊的在上一篇有詳細說明，大家可以參考下【時間就是金錢】，這里就不多說了）
四、點擊率那點小事
1、 突出賣點抓住流行元素
或從眾或體驗，時尚流行的元素總能抓住人們的眼球，想要做點擊率，體現自己寶貝的賣點很重要，告訴買家選擇你的理由；
2、 合理利用熱點話題
八卦、熱點話題總能很容易的吸引我們，有時候我們可以合理的利用好這個點去做點擊率，但是需要注意的是不要涉及一些侵權等違規的情況；
3、 圖片簡單、整潔--永遠的經典
這個不用多說什么，無論是經驗還是從一些點擊率高的圖反饋的情況看，一張簡單簡潔的圖片往往點擊率是最好的。
4、 寶貝的挑選
選好寶貝很重要，有時候我們會發現無論我們怎么做點擊率，換圖，換標題，關鍵字的設置等等該做的都做了點擊率還是很低，ppc也比較高，為什么呢？這時候我們需要考慮的不是別的，而是要評判我們推廣的這款寶貝是不是合適，會不會被降權了之類的東西，想要做點擊率首先硬件要好，我們的寶貝挑選就顯得尤為重要了。
總結：
Ppc的培養和把控是一個過程，沒有一步到位，膽大心細，把簡單的做好。
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本文來源： 一招即可教你如何有效把控ppc
