不久前就說過鉆展的介紹和操作，也說過了定向推廣展示的方法，那么我們接下來的是要怎么確定定向，怎樣投放才能更有效率，這個是很重要的。
系統(tǒng)會綜合訪客的歷史瀏覽丶搜索丶收藏丶購買行為，來確定訪客的標簽，含有定向標簽的訪客稱之為定向流量。若不區(qū)分訪客的標簽，或系統(tǒng)無法識別訪客屬性，則為通投流量。一般來說通投的流量的點擊率低，轉(zhuǎn)化率低，大家在實際投放過程中都是引入定向的流量，避免通投的流量進來
最近大家是不是都有這樣的困惑：為什么我在投放過程中會拿到通投的流量？我在天貓或者淘寶首頁焦點圖都會拿到通投的流量？
根據(jù)我數(shù)年的經(jīng)驗詳細掌握了各位在焦點圖拿到通投原因，建議對應(yīng)解決方案如下：
因為焦點圖流量本身就比較大，都是千萬級別的，如果在設(shè)置上面有問題，一定就會獲取大量通投的流量！
主要有以下3種原因：
1丶 千次展現(xiàn)價格
2丶 定向設(shè)置過于精細
3丶 溢價過低，競爭不過別人
一、展現(xiàn)價格要低
如果您想流量來自定向，那么千次展現(xiàn)價格建議設(shè)置到該展位的最低，比如說淘寶首焦的最低千次展現(xiàn)價格是7元，我們就出價7元，降低被通投的幾率。
二丶定向過于精細
很多人都會犯的通病就是，我一定要精準的流量，我也是一樣，認為只有精準的流量才是最好的！！
這個誰都知道啊，但是往往最精準的流量都是最貴和最少的！最精準的流量有時候你有大預(yù)算也是沒辦法全花出去，因為流量有限！大家都在搶精準的流量，而你計劃設(shè)置了只讓這部分流量進來，這個就是大活動期間錢花不出去的原因，并不是真正錢花不出去而是買不到自認為精準的流量
因為需要最精準的流量，就把相對精準的流量給拋棄了，換來的就是更多的通投！！是不是有點不劃算呢？
這個是我以前投放數(shù)據(jù)截圖：
當時我一個計劃就一個自主添加訪客，出價到50元！每天能看到你推廣的有多少？定向你能買到多少個PV？所以整個計劃90%的流量來自通投
我們看投放后的結(jié)果：
這個時候很多人就會很困惑了，為毛我定向那么精準，還是有通投的流量！
對應(yīng)解決方案：擴大定向范圍，出價調(diào)低！
思路清晰明確：我買到相對精準的流量也比通投好，相對精準的流量能滿足我的流量需求，且轉(zhuǎn)化也比通投要好很多！
實現(xiàn)過程：
新建多個訪客定向——單個種子訪客一個計劃，預(yù)算500-1000一個計劃，CPM溢價調(diào)低！
當天數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果：流量沒有通投（或者少量通投），流量相對更精準啦。
除了訪客定向的擴充，好可以增加興趣點和新興趣點的計劃：
當天數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果：流量沒有通投（或者少量通投），流量相對更精準啦。
這里的定向擴充后，流量相對精準了，那么點擊率也會相對上升，而一個位置的點擊率是否好，除了定向外，創(chuàng)意也要去看，好的創(chuàng)意要留下，不好的去掉，直接看點擊率判定即可！！注意一個計劃要有2張或2張以上的創(chuàng)意持續(xù)測試哦。
最后看我調(diào)整之后的投放數(shù)據(jù)報表：
位置：淘寶首頁焦點圖4 3.1號正在投放的數(shù)據(jù)匯總
當天的流量獲取情況：通投真的很少啊計劃中的創(chuàng)意是3-5張一個計劃，去差留優(yōu)！
興趣點和訪客定向的流量超多的哦。
三丶溢價過低導(dǎo)致通投
一般情況前面的都注意到了，就是溢價的問題啦，計劃千次展現(xiàn)價格雖然是最低，但是競價不激烈的時候，最低的千次展現(xiàn)價格也會有排名，同時你溢價出價過低，競爭不過別人，那么這個小時的預(yù)算只能被通投花費掉了！！所以溢價要適當加價，不得過低，爭取把分配在每個小時的預(yù)算都花在定向上，預(yù)算花完了，通投就沒機會展現(xiàn)啦！
最近2月-3月之間的競價還是比較平穩(wěn)的，當沒有流量的時候，前面的1和2兩種情況都OK了，請及時加溢價就好啦！
最后給大家的競價建議：精準流量>相對精準流量>通投
在投放過程中流量出現(xiàn)通投時，建議擴大定向范圍（訪客丶興趣點等），獲取相對精準流量；
當相對精準流量獲取滿足需求時，競價設(shè)置建議以更精準流量獲取為目的（這個時候才是最精準的測試過程，首先滿足流量需求和目的，然后在此基礎(chǔ)上精益求精哈）。
小結(jié)：關(guān)于同學(xué)們問，焦點圖怎么避免通投，其實是很簡單的。擴大定向范圍是獲取流量的最方便的方法。當您已經(jīng)明白了避免通投，那么首頁焦點圖和天貓焦點圖的CPM的定向流量獲取更劃算，接下去就是好好測試出適合自己店鋪的定向，提高轉(zhuǎn)化率。
系統(tǒng)會綜合訪客的歷史瀏覽丶搜索丶收藏丶購買行為，來確定訪客的標簽，含有定向標簽的訪客稱之為定向流量。若不區(qū)分訪客的標簽，或系統(tǒng)無法識別訪客屬性，則為通投流量。一般來說通投的流量的點擊率低，轉(zhuǎn)化率低，大家在實際投放過程中都是引入定向的流量，避免通投的流量進來
最近大家是不是都有這樣的困惑：為什么我在投放過程中會拿到通投的流量？我在天貓或者淘寶首頁焦點圖都會拿到通投的流量？
根據(jù)我數(shù)年的經(jīng)驗詳細掌握了各位在焦點圖拿到通投原因，建議對應(yīng)解決方案如下：
因為焦點圖流量本身就比較大，都是千萬級別的，如果在設(shè)置上面有問題，一定就會獲取大量通投的流量！
主要有以下3種原因：
1丶 千次展現(xiàn)價格
2丶 定向設(shè)置過于精細
3丶 溢價過低，競爭不過別人
一、展現(xiàn)價格要低
如果您想流量來自定向，那么千次展現(xiàn)價格建議設(shè)置到該展位的最低，比如說淘寶首焦的最低千次展現(xiàn)價格是7元，我們就出價7元，降低被通投的幾率。
二丶定向過于精細
很多人都會犯的通病就是，我一定要精準的流量，我也是一樣，認為只有精準的流量才是最好的！！
這個誰都知道啊，但是往往最精準的流量都是最貴和最少的！最精準的流量有時候你有大預(yù)算也是沒辦法全花出去，因為流量有限！大家都在搶精準的流量，而你計劃設(shè)置了只讓這部分流量進來，這個就是大活動期間錢花不出去的原因，并不是真正錢花不出去而是買不到自認為精準的流量
因為需要最精準的流量，就把相對精準的流量給拋棄了，換來的就是更多的通投！！是不是有點不劃算呢？
這個是我以前投放數(shù)據(jù)截圖：
當時我一個計劃就一個自主添加訪客，出價到50元！每天能看到你推廣的有多少？定向你能買到多少個PV？所以整個計劃90%的流量來自通投
我們看投放后的結(jié)果：
這個時候很多人就會很困惑了，為毛我定向那么精準，還是有通投的流量！
對應(yīng)解決方案：擴大定向范圍，出價調(diào)低！
思路清晰明確：我買到相對精準的流量也比通投好，相對精準的流量能滿足我的流量需求，且轉(zhuǎn)化也比通投要好很多！
實現(xiàn)過程：
新建多個訪客定向——單個種子訪客一個計劃，預(yù)算500-1000一個計劃，CPM溢價調(diào)低！
當天數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果：流量沒有通投（或者少量通投），流量相對更精準啦。
除了訪客定向的擴充，好可以增加興趣點和新興趣點的計劃：
當天數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)果：流量沒有通投（或者少量通投），流量相對更精準啦。
這里的定向擴充后，流量相對精準了，那么點擊率也會相對上升，而一個位置的點擊率是否好，除了定向外，創(chuàng)意也要去看，好的創(chuàng)意要留下，不好的去掉，直接看點擊率判定即可！！注意一個計劃要有2張或2張以上的創(chuàng)意持續(xù)測試哦。
最后看我調(diào)整之后的投放數(shù)據(jù)報表：
位置：淘寶首頁焦點圖4 3.1號正在投放的數(shù)據(jù)匯總
當天的流量獲取情況：通投真的很少啊計劃中的創(chuàng)意是3-5張一個計劃，去差留優(yōu)！
興趣點和訪客定向的流量超多的哦。
三丶溢價過低導(dǎo)致通投
一般情況前面的都注意到了，就是溢價的問題啦，計劃千次展現(xiàn)價格雖然是最低，但是競價不激烈的時候，最低的千次展現(xiàn)價格也會有排名，同時你溢價出價過低，競爭不過別人，那么這個小時的預(yù)算只能被通投花費掉了！！所以溢價要適當加價，不得過低，爭取把分配在每個小時的預(yù)算都花在定向上，預(yù)算花完了，通投就沒機會展現(xiàn)啦！
最近2月-3月之間的競價還是比較平穩(wěn)的，當沒有流量的時候，前面的1和2兩種情況都OK了，請及時加溢價就好啦！
最后給大家的競價建議：精準流量>相對精準流量>通投
在投放過程中流量出現(xiàn)通投時，建議擴大定向范圍（訪客丶興趣點等），獲取相對精準流量；
當相對精準流量獲取滿足需求時，競價設(shè)置建議以更精準流量獲取為目的（這個時候才是最精準的測試過程，首先滿足流量需求和目的，然后在此基礎(chǔ)上精益求精哈）。
小結(jié)：關(guān)于同學(xué)們問，焦點圖怎么避免通投，其實是很簡單的。擴大定向范圍是獲取流量的最方便的方法。當您已經(jīng)明白了避免通投，那么首頁焦點圖和天貓焦點圖的CPM的定向流量獲取更劃算，接下去就是好好測試出適合自己店鋪的定向，提高轉(zhuǎn)化率。
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則
本文來源： 怎樣讓鉆展準確引流？
