2017年速賣通在招商細(xì)則中增加了“品牌屬性”的相關(guān)內(nèi)容，即商家發(fā)布新產(chǎn)品必須選擇商標(biāo)。規(guī)定自2017年1月1日起實施，3月1日起將啟動全行業(yè)商標(biāo)化，平臺將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”的編輯功能，這意味著速賣通平臺出口產(chǎn)品無商標(biāo)時代即將結(jié)束。
同時，速賣通對新賣家的入駐做了明確規(guī)定：
從2017年4月初開始，所有速賣通大型活動，只允許有品牌的商家參與，平臺主推在中國甚至全世界有品牌商標(biāo)注冊的商家。
對于有品牌的商家，速賣通也將會進行政策傾斜：消費者在搜索品牌關(guān)鍵詞的時候會有店鋪直達通道，在所有流量中優(yōu)先推薦，以幫助保護品牌知識產(chǎn)權(quán)，維護品牌內(nèi)容。
速賣通十分注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，從商標(biāo)品牌知識產(chǎn)權(quán)到設(shè)計專利均十分重視。這對于有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)制造型企業(yè)來說，可提高其競爭力，但同時也會削弱單純貿(mào)易型的流通性的出口企業(yè)的優(yōu)勢。
速賣通上有5種品牌無法注冊，具體如下：
1.與速賣通已有品牌、頻道、業(yè)務(wù)或類目相同或近似的品牌
2.包含行業(yè)名稱或者行業(yè)熱搜詞的品牌
3.包含知名人士，地名的品牌
4.與知名品牌類似的品牌
5.純圖形商標(biāo)
這些限制對于已經(jīng)具備出口品牌的外貿(mào)企業(yè)是有優(yōu)勢的，而對于需要新注冊品牌的外貿(mào)企業(yè)，最好咨詢一下專業(yè)機構(gòu)。
另外，若出現(xiàn)以下兩種對品牌的違規(guī)使用情況，速賣通會終止其在平臺的經(jīng)營。
第一，該品牌商品由不具備生產(chǎn)資質(zhì)的生產(chǎn)商生產(chǎn)，不符合國家、地方、行業(yè)、企業(yè)強制性標(biāo)準(zhǔn)。
第二，該品牌經(jīng)判定對他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費者混淆、誤認(rèn)。
速賣通對品牌商標(biāo)化的要求，不僅僅是簡單地添加商品商標(biāo)，其實也是消費市場的一種變革和客觀需求。未來，品牌客戶體驗度、滿意度以及影響力將是影響出口貿(mào)易的重要因素，如果沒有一個強有力的品牌力量，商品將很難走出國門，參與國際市場的競爭。從外貿(mào)大環(huán)境來看，中國制造正在從廉價代工升級至全球品牌，商標(biāo)化是大勢所趨。因為品牌競爭才能凸顯企業(yè)的價值優(yōu)勢，中小企業(yè)會逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的更高端發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品的附加價值，最終讓外貿(mào)出口企業(yè)走上一個更高端的優(yōu)質(zhì)發(fā)展道路。
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