【超市168消息】隨著 奢侈品 行業(yè)的演變與發(fā)展，關(guān)于“ 奢侈品 ”的定義也在不斷更新。提到奢侈，人們不再只理解為某個品牌或者某件東西，奢侈的定義正不斷豐富和擴大。
瑞士 奢侈品 研究咨詢機構(gòu) Digital Luxury Group 旗下媒體 Luxury Society 的編輯 Jonathan Fordz總結(jié)了 奢侈品 行業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢，對 奢侈品 公司或創(chuàng)業(yè)者都有一定的參考意義。
慢奢侈：奢侈是時間的沉淀
奢侈品 牌應(yīng)當鼓勵人們放慢腳步，抱著贊賞的態(tài)度和深沉的思考去探索有意義的事物。 奢侈品 消費者對顯性奢侈已經(jīng)審美疲勞，開始逐漸追求慢奢侈和隱性的奢侈。
奢侈品 牌 Maison Martin Margiela 的家居用品系列“The Line 13”的開發(fā)歷時 13年。該系列每年只發(fā)布一款產(chǎn)品，從鴕鳥蛋形狀的制門器到香檳桶，無一不體現(xiàn)了品牌極簡奢侈的美學(xué)態(tài)度。
葡萄牙白狼酒店(White Wolf Hotel)為高端旅客帶來素凈安寧的冥想體驗。每位住客獨享一棟以白色為主基調(diào)的房子，每一棟房子的設(shè)計都很別致，給人一種潛入地面的感覺，象征人與自然的關(guān)系。
體驗性奢侈：奢侈是內(nèi)在的意味深長
波士頓咨詢公司(BCG)一份針對美國 奢侈品 消費者的調(diào)查顯示，51%的 奢侈品 消費者追求“豐富體驗”，大于 奢侈品 本身。因此，一種新型體驗性奢侈正在興起，人們尋找新的方式，放下手頭工作、放慢腳步，學(xué)著思考和欣賞。
旅游的關(guān)注點始終是消費者的體驗，也是 奢侈品 市場的中流砥柱。不過旅游的方式也在改變，不只局限于老套的景點游和五星級酒店。新的奢侈是個性化的美學(xué)風(fēng)格和獨特的“避世”體驗，這種理念下，旅游的目的地也許不那么重要，重要的是住所，也可以說，住所就是目的地。
上面提到的葡萄牙白狼酒店就是一個很好的例子。另一個體驗性奢侈的例子是倫敦高檔百貨公司 Selfridges。Selfridges 開始探討個性化零售，旗下香水實驗室(Fragrance Lab)為個人客戶提供獨一無二的分析體驗，識別標志性香水。
類似這樣的個人體驗和店內(nèi)體驗的創(chuàng)新將越來越多。未來新概念奢侈將以更開放、更真誠的態(tài)度呈現(xiàn)出新的理念和形式。
道德奢侈：奢侈是豐富的價值呈現(xiàn)
奢侈品 牌肩負社會和道德職責，其品牌價值也應(yīng)當包含豐富的道德價值。
時尚品牌 Zady 鼓勵消費者購買商品時要“少而精”，盡量選購耐用性和持久性強的商品。
同樣地，美國極簡奢侈時尚生活品牌 Everlane 主張“徹底透明化”理念，即消費者有權(quán)知道商品的生產(chǎn)成本和制造廠家。
這些關(guān)于奢侈的新見解為 奢侈品 牌帶來了新的機會。對 奢侈品 牌而言，洞察消費者欲望的轉(zhuǎn)移，并由此規(guī)劃品牌的發(fā)展軌跡至關(guān)重要。
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本文來源： 解讀奢侈品
