涼茶糾紛一波未平一波又起。在 王老吉 大健康與加多寶在多起訴訟中糾纏之時(shí)，同為兄弟公司的廣州 王老吉 藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ 王老吉 藥業(yè)”）則與同興藥業(yè)就該公司的未來(lái)生存展開了爭(zhēng)執(zhí)。最新事件進(jìn)展是，同興藥業(yè)訴廣藥集團(tuán)未轉(zhuǎn)讓商標(biāo)案一審遭駁回，同興藥業(yè)欲多種措施解散 王老吉 藥業(yè)的夢(mèng)再度破碎。作為大股東之一的同興藥業(yè)迫切希望解散 王老吉 藥業(yè)，在行業(yè)人士看來(lái)有“商標(biāo)夢(mèng)”破碎的原因，更不排除暗藏另一涼茶巨頭加多寶幕后利益訴求的可能。
訴訟屢敗屢戰(zhàn)
王老吉 藥業(yè)與同興藥業(yè)之間的紛爭(zhēng)起于2014年。2005年2月，剛剛成立不久的同興藥業(yè)以增資擴(kuò)股的方式與廣藥集團(tuán)共同設(shè)立廣州 王老吉 藥業(yè)股份有限公司。雙方各占48.0465%的股份，其他3.097％的股份由員工持有，合資期限為十年。2014年，合作期限臨近，按照雙方約定，需于合作期限截止前半年對(duì)是否繼續(xù)進(jìn)行合作進(jìn)行商洽。廣藥方面表示，為了穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)和員工利益，廣藥向同興方面提出繼續(xù)合作意向，但卻遭到了同興藥業(yè)的拒絕。而且不只是簡(jiǎn)單的拒絕，同興藥業(yè)還將廣藥告上了法庭。同興藥業(yè)認(rèn)為公司是在廣藥承諾將 王老吉 商標(biāo)轉(zhuǎn)入合資公司的前提條件下斥資入股的，而至今商標(biāo)轉(zhuǎn)入事宜并未進(jìn)行，再加之廣藥對(duì) 王老吉 藥業(yè)經(jīng)營(yíng)不善，損害了股東利益，因此訴求解散 王老吉 藥業(yè)。
而昨日廣藥集團(tuán)方面公告了事件的最新進(jìn)展：根據(jù)荔灣區(qū)法院“（2015）穗荔法知民初字第51號(hào)”《民事判決書》，荔灣區(qū)法院就同興藥業(yè)以廣藥集團(tuán)未履行將“ 王老吉 ”系列商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給 王老吉 藥業(yè)提起的訴訟一案，做出判決如下：駁回原告同興藥業(yè)的全部訴訟請(qǐng)求。判決書指出，同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)雖然就轉(zhuǎn)讓“ 王老吉 ”商標(biāo)多次磋商，但一直未能達(dá)成一致意見，也未訂立相關(guān)協(xié)議，同興藥業(yè)要求廣藥集團(tuán)將“ 王老吉 ”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給 王老吉 藥業(yè)缺乏合同依據(jù)，且該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為是一種雙向的市場(chǎng)交易行為，廣藥集團(tuán)亦表示不同意同興藥業(yè)該訴訟請(qǐng)求，故對(duì)同興藥業(yè)該訴訟請(qǐng)求不予支持。
值得一提的是，上述訴訟也只是雙方眾多訴訟中的一起。就在去年，同興藥業(yè)向廣州中院申請(qǐng)對(duì) 王老吉 藥業(yè)進(jìn)行強(qiáng)制清算，以達(dá)到解散 王老吉 藥業(yè)的目的，但是該訴求最終也未被受理。此外，去年3月同興藥業(yè)請(qǐng)求中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥集團(tuán)自2012年5月28日至2014年底因違約行為給同興藥業(yè)造成的經(jīng)濟(jì)損失追加至40億元。
雙方圖謀何在
雖然碰壁不少，但是同興藥業(yè)在解散 王老吉 藥業(yè)的路上孜孜不倦。在行業(yè)人士看來(lái)，不論是同興藥業(yè)的強(qiáng)制清算訴求還是廣藥集團(tuán)維持 王老吉 藥業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的努力，歸根結(jié)底都是為了搶奪綠盒涼茶20多億元的市場(chǎng)銷售份額。
王老吉 藥業(yè)不及生產(chǎn)紅罐涼茶的 王老吉 大健康知名，但是該公司生產(chǎn)的綠盒 王老吉 也是終端市場(chǎng)上被消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，2011年綠盒 王老吉 的銷售額就超過10億元，占到 王老吉 藥業(yè)近半的業(yè)績(jī)。根據(jù)年報(bào)，2011年綠盒 王老吉 的收入增長(zhǎng)39.32%，雖然從次年開始增速放緩，但依然保持兩成以上的增長(zhǎng)，占據(jù)全國(guó)九成以上的市場(chǎng)份額。
今年的半年報(bào)中，廣藥方面并未披露綠盒 王老吉 的具體銷售數(shù)據(jù)。“和往年相比，綠盒 王老吉 的銷量確實(shí)受到了股東紛爭(zhēng)影響。管理層人員的動(dòng)蕩對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和銷售是不利的。”一位接近 王老吉 藥業(yè)人士向北京商報(bào)記者如是說(shuō)。不過，該人士繼續(xù)介紹，即便不如往年，但是綠盒 王老吉 依舊保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)增長(zhǎng)空間也被看好。目前綠盒 王老吉 仍在正常生產(chǎn)中。
“綠盒 王老吉 最大的特點(diǎn)是，與紅罐 王老吉 的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)形象并不沖突。相對(duì)而言，紅罐的形象和包裝顯得更高端、大方一些，在市場(chǎng)上的銷售情況也更好，雖然綠盒 王老吉 不及紅罐，但是也有自己特定的消費(fèi)人群和較為穩(wěn)定的銷售數(shù)額。”另有不具名飲料企業(yè)人士稱，廣藥集團(tuán)對(duì)于 王老吉 藥業(yè)的態(tài)度是想把同興藥業(yè)所持有的股份買過來(lái)?yè)?jù)為己有，這樣一來(lái)綠盒 王老吉 將完全屬于廣藥，加之紅罐 王老吉 ，廣藥集團(tuán)在涼茶市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固；而對(duì)于同興藥業(yè)而言，解散 王老吉 藥業(yè)背后的意圖在于不想讓“ 王老吉 ”這個(gè)商標(biāo)落入他人之手。
“同興藥業(yè)成立之初，使命就是實(shí)現(xiàn) 王老吉 品牌的全球統(tǒng)一，因此將希望寄托在了 王老吉 藥業(yè)的身上，但是十年合作下來(lái)，商標(biāo)轉(zhuǎn)入沒能實(shí)現(xiàn)，可以說(shuō)對(duì)于同興藥業(yè)來(lái)說(shuō)，根本沒有合作下去的意義了，所以同興選擇這種方式表達(dá)對(duì)于廣藥的不滿。”食品飲料行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略專家徐雄俊如是分析。
幕后推手是誰(shuí)
雖然綠盒 王老吉 仍然在正常生產(chǎn)，但是 王老吉 藥業(yè)兩大股東的決裂已成定局，因此雙方爭(zhēng)奪還未有最終結(jié)論之前， 王老吉 藥業(yè)的命運(yùn)仍搖擺不定。
值得一提的是，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為大股東之一的同興藥業(yè)寧愿放棄股東的利潤(rùn)，決意要讓 王老吉 藥業(yè)不可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，除了上述提到的商標(biāo)統(tǒng)一夢(mèng)破碎的原因之外，背后更有深層次的意圖。
“同興藥業(yè)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)之間藕斷絲連的關(guān)系也是值得被深究的。”上述不具名企業(yè)人士透露。據(jù)多位行業(yè)人士介紹，雖然陳鴻道與同興藥業(yè)的關(guān)系從未被證實(shí)，但王健儀同時(shí)兼任 王老吉 藥業(yè)、同興藥業(yè)法定代表人、董事長(zhǎng)，加多寶名譽(yù)董事長(zhǎng)的特殊身份，始終作為這一說(shuō)法的重要佐證。且作為 王老吉 藥業(yè)的董事長(zhǎng)，王健儀曾多次為加多寶站臺(tái)，這件事也頗讓廣藥集團(tuán)方面不滿。
關(guān)于加多寶與同興藥業(yè)之間的關(guān)系，另有一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法是，同興藥業(yè)的五位出資人都是香港商界的知名人物，并且與加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)的董事長(zhǎng)陳鴻道過從甚密，陳鴻道被指是同興藥業(yè)背后的實(shí)際控制人。“從表面上看，同興藥業(yè)與加多寶之間沒有關(guān)系，但是背后雙方有何利益的牽連，誰(shuí)都不好說(shuō)。”另有不具名行業(yè)人士由此判斷：“所以同興藥業(yè)對(duì)于 王老吉 藥業(yè)的態(tài)度也可以被解讀成，同興藥業(yè)在用這樣的方式牽制廣藥的發(fā)展和利益，從而達(dá)到利好加多寶的目的。”
不過，也有行業(yè)人士判斷，從現(xiàn)有涼茶行業(yè)的發(fā)展以及同興藥業(yè)屢次訴訟的結(jié)果看，同興藥業(yè)的目標(biāo)并不會(huì)輕易達(dá)成。“雖然加多寶仍然是涼茶行業(yè)的主力，市場(chǎng)份額占據(jù)第一，但是廣藥的追趕勢(shì)頭猛勁。”上述不具名行業(yè)人士分析，可謂屋漏偏逢連夜雨，在與 王老吉 大健康的訴訟中，加多寶屢戰(zhàn)屢敗，這對(duì)加多寶已經(jīng)造成了負(fù)面的影響；近日又傳出加多寶部分工廠減產(chǎn)、中高層動(dòng)蕩的消息，雖然被加多寶方面澄清為不實(shí)報(bào)道，但在輿論和生存環(huán)境上，加多寶已雪上加霜。
“不論是 王老吉 大健康還是 王老吉 藥業(yè)的背后都是廣藥集團(tuán)的大力支持，至少在資金實(shí)力上，廣藥方面更勝一籌。因此，若同興藥業(yè)與加多寶利益相關(guān)，對(duì)于 王老吉 藥業(yè)的處理態(tài)度和手段上，同興藥業(yè)未來(lái)仍然不會(huì)善罷甘休。”
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