互聯(lián)網(wǎng)時代，社會由原來信息缺乏的不對稱變成信息過剩的不對稱，人們的生活幾乎被各式信息轟炸，越來越多無用的信息打擊著人們對于閱讀推送內(nèi)容的興趣，甚至連點擊這一簡單操作都難以實現(xiàn)，更別談達(dá)到讓其產(chǎn)生閱讀正文，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為的效果。本文將分析如何讓推送內(nèi)容打動人心，讓用戶產(chǎn)生閱讀感。
抓住網(wǎng)絡(luò)熱點，順勢而推
隨著浙江衛(wèi)視第二季“奔跑吧！兄弟”綜藝性娛樂檔節(jié)目播出之后，將鄧超等人再一次推上了娛樂圈浪潮的尖端，于是花邊新聞如火如荼被爆出，以迅雷不及掩耳之勢進(jìn)入了公眾的視線。這樣的爆點無疑在新浪等各個門戶網(wǎng)站成為頭條，于是乎就有非常聰明的營銷家就開始琢磨了？怎么樣才能把自身的產(chǎn)品與之連接呢？既寫得又有趣，在情理之中又出乎意料。一旦進(jìn)入這樣的心理猜測之后，已經(jīng)達(dá)到了營銷成功的第一步，于是醒目而且刺激的頭條標(biāo)題就順勢而出了！
例如上面：“鄧超出不出軌我不知道！孫儷的美全世界都看到了”這是OnlyLady女人志前幾天推出的標(biāo)題，閱讀量一下子超出前期推出的微信內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出幾條大街。其實每一期出品的內(nèi)容大致核心都是一樣的，無非就是以塑造流行生活為愿景打造的一類電子版的生活雜志，但是以孫儷為主角就是迎合了所有人都好奇的網(wǎng)絡(luò)熱點，巧妙地抓住了受眾的好奇心，說得直白一些也可以稱作偷窺欲。即便文案內(nèi)容并沒有跟花邊新聞有很直接的必然關(guān)聯(lián)，但是這樣的頭條赤裸裸地擺在你的面前，手指也會不受控制地點擊進(jìn)去窺看個究竟，這樣一開始的目的就達(dá)成了：讓人有了想看的欲望。這是關(guān)鍵的開頭也是后面來評判內(nèi)容質(zhì)量好壞的重要一點。
涉及多領(lǐng)域，內(nèi)容見真招
互聯(lián)網(wǎng)下微信自媒體想要做得精彩、漂亮、直到總所周知，絕對是一件難上加難的事情。因為不僅是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境瞬息萬變，我們也要跟著互聯(lián)網(wǎng)思維變之外，讀者的口味也越來越挑剔，能打動人心的難度也越來越苛刻。那么究竟寫些什么才能讓我們處于不敗之地？才能歷久彌新呢？才能依然被讀者每天都追看呢？
最重要的黃金法則:內(nèi)容為王。人類文明史上，或許真的有很多歷史大事件是由某個鐵腕人物的個人意志決定來成就的，但是在知識時代，卓越的成就通常是留給深諳什么是“我們”團隊精神的人的。玩得好的自媒體，就像我舉例的“利維坦”或許有一個小團隊在背后運營，但是不得不說他們涉及的內(nèi)容非常有廣度而且是真的好玩。推出的內(nèi)容可看出知識儲備量多到令人贊賞，如何把冗長繁雜的事件說得有趣又生動，這是文案內(nèi)容至高重要的一點。只有把這個做好了，一開始打動閱讀者之外，保證長期以往的內(nèi)容質(zhì)量才會有長久持續(xù)的關(guān)注量。久而久之，粉絲就變成了死忠，就是你們自己人了。即便有些小打小鬧的廣告植入，他們也不會有太過激烈的反感，因為心是你的，怎么也走不了。有必要的時候，還能與你們站在同一個占線上，對抗共同的對手。
不迎合大眾，采用違和感
短褲視頻我想大家都并不陌生，我并不是想要推崇這個公眾號做得有多牛逼，其實我只是想說每一個自媒體的誕生都有它的初衷與原則，創(chuàng)始人&CEO馬一木就是這樣的。短褲通過互聯(lián)網(wǎng)的力量運轉(zhuǎn)出優(yōu)質(zhì)的短片、電影，讓所有有夢想又好玩的人給予了他們展示的平臺。
當(dāng)然他們能存在至今，依然沒有被互聯(lián)網(wǎng)淘汰反而越來越?jīng)坝康脑颍蚁胩岬降氖且环N違和感。就像杰克•倫敦所說的“在情理之中又在情理之外”。
當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)出是為了別人看而去寫，甚至為了熱門的事件去寫篇文章迎合用戶，那么即使獲得較高的關(guān)注度也極易被淘汰，沒有態(tài)度的表述是極易被取代的，只是看誰跑到更快，內(nèi)容搜集地更全而已。只有獨特魅力，把自己打造成一個會呼吸會感受的個體才是上策。永遠(yuǎn)沒有人會去問跟風(fēng)人，風(fēng)往哪里吹，因為跟隨從來成不了主體。就如現(xiàn)今網(wǎng)紅、富二代都是一些再尋常不過的詞匯，炫富這條已經(jīng)被走爛的路子很難再吸引大眾眼球，接地氣反而成為了他們新的制勝法寶。因此，太多時候當(dāng)順應(yīng)走不通的時候，不妨選擇逆行，讓別人跟隨你。
抓住網(wǎng)絡(luò)熱點，順勢而推
隨著浙江衛(wèi)視第二季“奔跑吧！兄弟”綜藝性娛樂檔節(jié)目播出之后，將鄧超等人再一次推上了娛樂圈浪潮的尖端，于是花邊新聞如火如荼被爆出，以迅雷不及掩耳之勢進(jìn)入了公眾的視線。這樣的爆點無疑在新浪等各個門戶網(wǎng)站成為頭條，于是乎就有非常聰明的營銷家就開始琢磨了？怎么樣才能把自身的產(chǎn)品與之連接呢？既寫得又有趣，在情理之中又出乎意料。一旦進(jìn)入這樣的心理猜測之后，已經(jīng)達(dá)到了營銷成功的第一步，于是醒目而且刺激的頭條標(biāo)題就順勢而出了！
例如上面：“鄧超出不出軌我不知道！孫儷的美全世界都看到了”這是OnlyLady女人志前幾天推出的標(biāo)題，閱讀量一下子超出前期推出的微信內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出幾條大街。其實每一期出品的內(nèi)容大致核心都是一樣的，無非就是以塑造流行生活為愿景打造的一類電子版的生活雜志，但是以孫儷為主角就是迎合了所有人都好奇的網(wǎng)絡(luò)熱點，巧妙地抓住了受眾的好奇心，說得直白一些也可以稱作偷窺欲。即便文案內(nèi)容并沒有跟花邊新聞有很直接的必然關(guān)聯(lián)，但是這樣的頭條赤裸裸地擺在你的面前，手指也會不受控制地點擊進(jìn)去窺看個究竟，這樣一開始的目的就達(dá)成了：讓人有了想看的欲望。這是關(guān)鍵的開頭也是后面來評判內(nèi)容質(zhì)量好壞的重要一點。
涉及多領(lǐng)域，內(nèi)容見真招
互聯(lián)網(wǎng)下微信自媒體想要做得精彩、漂亮、直到總所周知，絕對是一件難上加難的事情。因為不僅是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境瞬息萬變，我們也要跟著互聯(lián)網(wǎng)思維變之外，讀者的口味也越來越挑剔，能打動人心的難度也越來越苛刻。那么究竟寫些什么才能讓我們處于不敗之地？才能歷久彌新呢？才能依然被讀者每天都追看呢？
最重要的黃金法則:內(nèi)容為王。人類文明史上，或許真的有很多歷史大事件是由某個鐵腕人物的個人意志決定來成就的，但是在知識時代，卓越的成就通常是留給深諳什么是“我們”團隊精神的人的。玩得好的自媒體，就像我舉例的“利維坦”或許有一個小團隊在背后運營，但是不得不說他們涉及的內(nèi)容非常有廣度而且是真的好玩。推出的內(nèi)容可看出知識儲備量多到令人贊賞，如何把冗長繁雜的事件說得有趣又生動，這是文案內(nèi)容至高重要的一點。只有把這個做好了，一開始打動閱讀者之外，保證長期以往的內(nèi)容質(zhì)量才會有長久持續(xù)的關(guān)注量。久而久之，粉絲就變成了死忠，就是你們自己人了。即便有些小打小鬧的廣告植入，他們也不會有太過激烈的反感，因為心是你的，怎么也走不了。有必要的時候，還能與你們站在同一個占線上，對抗共同的對手。
不迎合大眾，采用違和感
短褲視頻我想大家都并不陌生，我并不是想要推崇這個公眾號做得有多牛逼，其實我只是想說每一個自媒體的誕生都有它的初衷與原則，創(chuàng)始人&CEO馬一木就是這樣的。短褲通過互聯(lián)網(wǎng)的力量運轉(zhuǎn)出優(yōu)質(zhì)的短片、電影，讓所有有夢想又好玩的人給予了他們展示的平臺。
當(dāng)然他們能存在至今，依然沒有被互聯(lián)網(wǎng)淘汰反而越來越?jīng)坝康脑颍蚁胩岬降氖且环N違和感。就像杰克•倫敦所說的“在情理之中又在情理之外”。
當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)出是為了別人看而去寫，甚至為了熱門的事件去寫篇文章迎合用戶，那么即使獲得較高的關(guān)注度也極易被淘汰，沒有態(tài)度的表述是極易被取代的，只是看誰跑到更快，內(nèi)容搜集地更全而已。只有獨特魅力，把自己打造成一個會呼吸會感受的個體才是上策。永遠(yuǎn)沒有人會去問跟風(fēng)人，風(fēng)往哪里吹，因為跟隨從來成不了主體。就如現(xiàn)今網(wǎng)紅、富二代都是一些再尋常不過的詞匯，炫富這條已經(jīng)被走爛的路子很難再吸引大眾眼球，接地氣反而成為了他們新的制勝法寶。因此，太多時候當(dāng)順應(yīng)走不通的時候，不妨選擇逆行，讓別人跟隨你。
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