4月16日，天貓公布手機大數(shù)據(jù)報告，對品牌分布、使用人群特征、購買行為趨勢等做了分析和預(yù)測。同時，天貓宣布成立手機館，聯(lián)合手機品牌商為消費者提供優(yōu)質(zhì)貨品和特色品牌服務(wù)。
手機大數(shù)據(jù)來自2014年在天貓購買過手機的用戶。數(shù)據(jù)顯示，包括蘋果、小米、華為、三星在內(nèi)的前十品牌在總樣本中的占有率高達90%，其中蘋果占有率最高，達到32%。
報告顯示，小米和蘋果的使用人群非常相似，魅族、OPPO和VIVO也深受年輕人青睞，其中魅族有50%以上的使用者為90后人群，而華為、三星、酷派的70后使用者較多。
頻繁購機人群（一年買兩部手機及以上）以80后居多，容易接受新消費習(xí)慣的90后更喜歡在無線端購買手機，70后及以上人群仍習(xí)慣PC端購買。
就性別而言，蘋果、三星、OPPO和VIVO的女性用戶相對較多，魅族、酷派和HTC則吸引了較多的男性用戶。報告稱，這與男性用戶對手機功能、配置以及性價比更加關(guān)注有關(guān)。
此外，蘋果在一二線城市的用戶占比明顯高于其他品牌，且在中高消費層級（年支付寶金額2萬元-5萬元區(qū)間）的人數(shù)占比高于總體水平，與其品牌定位相符。小米、華為、三星、魅族的用戶區(qū)域分布非常相似，均為三四線城市占比稍高。酷派、VIVO、OPPO的用戶更多集中在三四線城市。
報告指出，整個2014年價格為2000元以下的手機占據(jù)著樣本的更多份額，說明價格在手機銷量上依然是非常決定性的因素。
阿里手機行業(yè)總經(jīng)理張軍表示，大數(shù)據(jù)能夠幫助品牌商更好地找到自己的消費人群，同時幫助消費者更好地了解品牌商。而手機類目單獨成立頻道，希望能聯(lián)合手機品牌商為消費者提供好貨、好價、好服務(wù)的購物體驗。
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