中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)
根據(jù)尼爾森中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告以及尼爾森《智能機(jī)用戶研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)2015年末中國(guó)用戶智能手機(jī)滲透率將達(dá)到73%，比2014年同期增加11個(gè)百分點(diǎn)，相比較2013年（較2012年增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn)）和2014年（較2013年增長(zhǎng)15%），這也標(biāo)志著中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)逐步由快速增長(zhǎng)期步入成熟期。
根據(jù)尼爾森最新研究結(jié)果顯示，智能機(jī)在中國(guó)城鎮(zhèn)的滲透率已經(jīng)非常接近、甚至超過(guò)90%。在中高收入、中青年以及腦力勞動(dòng)人群中的滲透率也基本超過(guò)80%。這一時(shí)期，數(shù)量的增加或?qū)⒉辉偈侵袊?guó)智能機(jī)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者將更注重追求智能機(jī)的質(zhì)量和性能。
同時(shí)，報(bào)告顯示，盡管一線城市的智能手機(jī)的滲透率已經(jīng)高達(dá)９０％以上，且從去年全年來(lái)看滲透率持平（９４％），但仍55%一線城市消費(fèi)者表示將在2015年購(gòu)買(mǎi)智能機(jī)。
“雖然智能機(jī)滲透率已經(jīng)在城鎮(zhèn)以及中高收入群體接近成熟期狀態(tài)，但預(yù)期的消費(fèi)潛力也來(lái)自于同樣的群體，他們的消費(fèi)需求源自設(shè)備更新?lián)Q代，消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)時(shí)將更加注重質(zhì)量和性能,”尼爾森中國(guó)總經(jīng)理樂(lè)是德（Oliver Rust）指出。
“隨著智能機(jī)在城市消費(fèi)者中的滲透率超過(guò)90%，智能機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)——預(yù)計(jì)在2015年中高端智能手機(jī)的份額會(huì)逐步提升。抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇的廠商將獲得快速發(fā)展”，樂(lè)是德補(bǔ)充道。
2015年智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?/b>
相比一線城市，智能手機(jī)在二線、三線、四線城市的滲透率均在２０１４年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率（32%）也實(shí)現(xiàn)了６個(gè)百分比的增長(zhǎng)。
從未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿來(lái)看，三線城市和四線城市消費(fèi)者在第四季度對(duì)智能手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)意愿較第一季度有了４％和３％的增長(zhǎng)；同時(shí)，有將近１０％的農(nóng)村消費(fèi)者也表示在今年會(huì)購(gòu)買(mǎi)智能機(jī)，這個(gè)比例較第一季度增長(zhǎng)４％。有四分之一的二線城市消費(fèi)者在2015年有購(gòu)機(jī)意愿，較年初有小幅下滑。
從細(xì)分消費(fèi)者群體角度來(lái)看，去年第一季度至第四季度，智能機(jī)在４０－４９歲中年消費(fèi)者、中高收入者和自由職業(yè)及專業(yè)人士?jī)?nèi)的滲透率均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在2015年，３０歲以下消費(fèi)者（２８％），較高收入家庭（３５％）和管理者（４３％）的智能機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿最高。其中，學(xué)生群體的購(gòu)機(jī)意愿（38%）相比14年初增長(zhǎng)尤為突出，增幅高達(dá)１４個(gè)百分點(diǎn)。
“2015年，智能機(jī)的主要新增市場(chǎng)將會(huì)來(lái)自低線城市、農(nóng)村，中老年、低收入人群，如何根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求特質(zhì)，制定開(kāi)發(fā)這些低消費(fèi)力的人群有效策略，將是將機(jī)會(huì)變?yōu)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵。“樂(lè)是德指出。
平板電腦能否迎來(lái)第二波增長(zhǎng)取決于能否精細(xì)化的滿足不同特殊場(chǎng)景下的用戶個(gè)性化需求。根據(jù)尼爾森報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2 014年底，中國(guó)市場(chǎng)平板電腦滲透率達(dá)到30%，接近筆記本電腦35%的水平。
“由于平板第一撥高速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自于替代筆記本電腦的娛樂(lè)需求，因此當(dāng)其滲透率接近筆記本時(shí)，只有能精細(xì)化的滿足不同特殊場(chǎng)景下的用戶個(gè)性化的體驗(yàn)需求，才有可能為平板電腦迎來(lái)下一波的高速增長(zhǎng)。”樂(lè)是德指出。
智能可穿戴設(shè)備接力智能機(jī)大有可為
尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能手表和手環(huán)的購(gòu)買(mǎi)意愿普遍樂(lè)觀，到2014年底已達(dá)到7%，相較第一季度上浮兩個(gè)百分點(diǎn)，并仍在上升。 在收入較高的中青年人群這一數(shù)字更高。調(diào)查顯示，2014年，對(duì)于30歲以下的年輕人(9%)以及學(xué)生群體(19%)對(duì)智能手表或手環(huán)的購(gòu)買(mǎi)意愿分別實(shí)現(xiàn)2個(gè)百分點(diǎn)和13個(gè)百分點(diǎn)的提升。
“得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善帶來(lái)的連結(jié)性能大幅度提升，智能可穿戴設(shè)備原有的商務(wù)健康功能被極大程度的釋放，并激發(fā)開(kāi)發(fā)者的極大創(chuàng)意,” 樂(lè)是德說(shuō)到。“因其可覆蓋智能機(jī)無(wú)法覆蓋的細(xì)分人群，比如老年人和兒童， 譬如家長(zhǎng)不會(huì)給一個(gè)7歲的兒童購(gòu)買(mǎi)智能機(jī)，但完全可能為他穿戴上一塊智能手表，可穿戴設(shè)備的未來(lái)市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步挖掘，”樂(lè)是德表示。“如果說(shuō)智能機(jī)是必須品，智能穿戴設(shè)備則是極具個(gè)人色彩的非必需品。如何讓消費(fèi)者買(mǎi)單，需要我們敏銳的捕捉到消費(fèi)者的個(gè)性化需求”。
根據(jù)尼爾森阿里巴巴賺金石平臺(tái)監(jiān)測(cè)的結(jié)果，消費(fèi)者真正最關(guān)心的是智能設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)（18%）和健康功能（34%），而電池續(xù)航能力的重要性則沒(méi)有出現(xiàn)在前10位的關(guān)注點(diǎn)之內(nèi)。因此，尼爾森相信，在外觀設(shè)計(jì)和健康功能給消費(fèi)者帶來(lái)卓越體驗(yàn)的智能穿戴產(chǎn)品，將會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造新一波的銷售增長(zhǎng)。
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