流量不夠?直通車定向推廣來湊

1.通投位置；

2.淘寶網(wǎng)/阿里旺旺/每日焦點(diǎn)掌柜熱賣；

3.淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝；

4.淘寶網(wǎng)/我的淘寶/收藏列表頁；

5.淘寶網(wǎng)/我的淘寶/已買到的寶貝-物流詳情頁。

而定向推廣是比較容易被商家所忽視的——但其實，寶貝找定向買家是直通車推廣的一種方式，而有跡可循出價排名的是往常的搜索推廣。

定向推廣的展位的優(yōu)點(diǎn)在于費(fèi)用可控，流量便宜，且轉(zhuǎn)化相對較高。

下面我簡單介紹一下：

1.定向操作的主面版：暫停丶打開定向推廣，單獨(dú)修改投放位置價格，添加投放位置，查看展現(xiàn)點(diǎn)擊等情況；

2.直通車報表—定向列表；

3.時間丶人群丶等級丶消費(fèi)情況等維度設(shè)置。

定向原理： 通過用戶的行為構(gòu)建用戶模型，將用戶的興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給買家，展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的眼前，以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

需要注意的是，這與搜索點(diǎn)擊扣費(fèi)有異，它點(diǎn)擊的人群，一般是有購買意向的加購、收藏訪客。

它的扣費(fèi)公式則有溢價決定，定向的展位主要有：

收藏夾的底部；

它的扣費(fèi)公式則有溢價決定；

每日焦點(diǎn)圖位置；

已買到的寶貝底部；

每日焦點(diǎn)圖位置；

而要理解定向，最好是在前期做好定向人群準(zhǔn)備。

關(guān)于定向設(shè)置需要注意的幾點(diǎn)：

1. 定向盡量單獨(dú)開一個計劃，優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用可控制丶高峰時段可以加大出價丶展現(xiàn)圖片一般最好在100*100丶推廣標(biāo)題主關(guān)鍵詞放在前面；

2.單獨(dú)開一個計劃，可以自由置投放地域；

3. 定向先開通透測試，出價稍微會比店鋪的ＰＰＣ高出20%。

開定向時我們可以結(jié)合賣家中心的會員中心功能做些紅包和優(yōu)惠券活動。

流量大燒錢厲害不易控制該怎么做？

1. 定向的流量忽有忽無 和關(guān)鍵詞一樣也是有出價的，看看是否設(shè)置分時折扣導(dǎo)致出價偏差，加大出價，一般可以20%以上的加大出價，調(diào)整后一般是第二天才有流量，如果加大的出價到達(dá)一定的只當(dāng)天也是會有展現(xiàn)和點(diǎn)擊的所以我們要通過量子實時監(jiān)控。

2.定向流量忽大忽小 投放位置關(guān)系，高峰時段一般是在早9—10點(diǎn)，下午4—5點(diǎn)期間，地域設(shè)置，達(dá)到日限額下線，達(dá)到店鋪信譽(yù)的適當(dāng)?shù)淖鱿绿詫氃囉没顒樱遣攀侨斯ふ鎸嵤詹乩鳎豢钣辛髁扛呤詹丶淤徫镘嚨漠a(chǎn)品最具定向優(yōu)勢。都可以查看即使數(shù)據(jù)可以說是跟關(guān)鍵詞沒關(guān)系嗎，或者直通車實時點(diǎn)擊少，調(diào)整溢價，初始出價以低出價開始，調(diào)整的出價是實時生效，不要直接調(diào)整關(guān)鍵詞出價。