一直流傳蘋(píng)果要在杭州開(kāi)旗艦店，今天終于被證實(shí)。
日前，素來(lái)對(duì)外保持沉默的蘋(píng)果公司，在官方招聘網(wǎng)站上更新了中國(guó)地區(qū)門(mén)店，其中赫然出現(xiàn)了“杭州中環(huán)”、“杭州東”兩家新門(mén)店，招聘14個(gè)崗位。招聘要求非常高，稱(chēng)謂也相當(dāng)有意思，其中有一個(gè)崗位叫Genius(天才)，這些崗位均要求能用英語(yǔ)直接交流，還必須是學(xué)霸，成績(jī)能進(jìn)英國(guó)前20位大學(xué)。
開(kāi)始招聘，意味著距離蘋(píng)果旗艦店開(kāi)張的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了，被果粉們譽(yù)為“天堂之地”的蘋(píng)果官方直營(yíng)店(也叫AppleStore)，確定來(lái)到杭州。
按照蘋(píng)果官網(wǎng)的描述，杭州這兩家新店的名字非常古怪，果粉們根據(jù)諸多線索猜測(cè)：一家是位于延安路和平海路交叉處的湖濱銀泰四期，另一家則在城東萬(wàn)象城二期內(nèi)。其中，湖濱這家蘋(píng)果店將建造成3000平方米亞洲最大的旗艦店。
傳言證實(shí)，杭州將開(kāi)兩家蘋(píng)果直營(yíng)店
杭州要開(kāi)蘋(píng)果直營(yíng)店，這個(gè)消息很早就在杭州的街頭巷尾流傳，但是，開(kāi)在哪兒？開(kāi)多大？什么時(shí)候開(kāi)？這些問(wèn)題一直沒(méi)有答案。
日前，蘋(píng)果官方招聘網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了更新，在“新機(jī)遇”欄目下新增了多家國(guó)內(nèi)直營(yíng)店，其中赫然出現(xiàn)了“杭州中環(huán)”、“杭州東”兩家新門(mén)店，算是低調(diào)證實(shí)了傳聞。
這個(gè)消息，迅速在杭州果粉間傳播開(kāi)去，大家紛紛對(duì)具體的開(kāi)店地址進(jìn)行猜測(cè)。大部分人認(rèn)為，這個(gè)“杭州中環(huán)”的說(shuō)法取自香港，“中環(huán)”指的就是市中心，最有可能的是延安路與平海路交叉位置的湖濱銀泰四期；而“杭州東”則指的是位于城東的萬(wàn)象城二期。
昨天，商報(bào)記者聯(lián)系到了湖濱銀泰方面，被告知這一消息需要同上級(jí)部門(mén)進(jìn)行確認(rèn)，截至記者發(fā)稿，湖濱銀泰方面并沒(méi)有透露更多信息。然而一位非常接近湖濱銀泰的人士告訴記者：“蘋(píng)果在杭州的直營(yíng)店，的確選在湖濱銀泰四期，由于商場(chǎng)方面與蘋(píng)果公司簽署了保密協(xié)議，所以一切消息只能等蘋(píng)果方面來(lái)公布。”
此外，杭州媒體在2013年的報(bào)道中稱(chēng)，來(lái)自上城區(qū)商貿(mào)局的消息：“湖濱四期龍翔里地塊，處于項(xiàng)目建設(shè)期，目前已完成沿延安路段的主體結(jié)構(gòu)施工，擬引入蘋(píng)果旗艦店，預(yù)計(jì)2014年初竣工。”這也間接透露了蘋(píng)果直營(yíng)店的開(kāi)店消息和開(kāi)業(yè)時(shí)間。不過(guò)，從眼下的工程進(jìn)度來(lái)看，湖濱四期想要整體開(kāi)出，預(yù)計(jì)會(huì)在今年年末或者明年。
亞洲最大旗艦店“露臉”，將建地標(biāo)性“玻璃盒”？
該位業(yè)內(nèi)人士同時(shí)透露，蘋(píng)果開(kāi)在延安路上的門(mén)店，規(guī)劃面積達(dá)到3000平方米以上，將是亞洲最大的旗艦店。
昨天，商報(bào)記者來(lái)到了延安路和平海路的交叉口，這里也是地鐵龍翔橋站的出站口。眼下，該地塊仍處于施工狀態(tài)，沿街有廣告牌圍擋，但是隱約能看到里面的大型建筑物已經(jīng)露出“腦袋”，肉眼看類(lèi)似于鋼結(jié)構(gòu)建筑。
來(lái)到東坡路一側(cè)，沿街圍擋都已經(jīng)拆除，可以非常清晰地看到這個(gè)大建筑的側(cè)面，整體建筑地面共三層，由大塊的長(zhǎng)條玻璃組成了幕墻。“鋼結(jié)構(gòu)加上玻璃幕墻，這樣的建筑風(fēng)格明眼人一看就知道是蘋(píng)果直營(yíng)店，和美國(guó)、澳大利亞的都一樣。”杭州一位資深果粉對(duì)記者說(shuō)。
顯然，這個(gè)玻璃造的大建筑一直離杭州人很近，如果不是蘋(píng)果官網(wǎng)透露消息，很多杭州人也許只能等到巨大的蘋(píng)果LOGO掛起，才會(huì)意識(shí)到蘋(píng)果直營(yíng)店已經(jīng)來(lái)到身邊。
不過(guò)，更多了解蘋(píng)果的人士則非常期待蘋(píng)果旗艦店地標(biāo)性的“玻璃盒”出現(xiàn)在杭州。據(jù)悉，在國(guó)外的蘋(píng)果旗艦店，門(mén)口都會(huì)矗立一個(gè)由透明玻璃圍合而成的盒子建筑，是連接地下和地面的通道，選用了德國(guó)強(qiáng)度最高的玻璃，制造成本非常昂貴。
杭州店有個(gè)崗位叫“Genius”(天才)
與蘋(píng)果官網(wǎng)發(fā)布新門(mén)店同步進(jìn)行的，是包括杭州門(mén)店在內(nèi)的10家國(guó)內(nèi)新店的雇員招募，顯然，能獲得蘋(píng)果直營(yíng)店的工作，對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，是件很有吸引力的事。
從蘋(píng)果官網(wǎng)來(lái)看，目前針對(duì)杭州兩家門(mén)店一共提供了14個(gè)招聘崗位，包括專(zhuān)家(Specialist)、天才(Genius)、領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)生項(xiàng)目、店總(StoreLeader)等。其中對(duì)店總的要求最為苛刻，需要至少10年在銷(xiāo)售環(huán)境中接待顧客的經(jīng)驗(yàn)，并最好具有跨行業(yè)經(jīng)歷。
應(yīng)聘者需要從蘋(píng)果官網(wǎng)遞交電子簡(jiǎn)歷，緊接著等待電話(huà)面試，隨后進(jìn)行第二輪面試，這一過(guò)程會(huì)淘汰掉80%的應(yīng)聘者，最后，剩余的20%進(jìn)入第二輪面試。
上個(gè)月在上海參加完蘋(píng)果直營(yíng)店專(zhuān)家(Specialist)這一職位面試的李先生表示，電話(huà)面試重點(diǎn)是英語(yǔ)能力，而后一輪面試會(huì)更注重實(shí)際案例的考察。“我所知道的普通雇員，第一年年薪在8萬(wàn)元左右，并不是很高，但是這個(gè)企業(yè)文化和工作氛圍很吸引人。”李先生表示。
蘋(píng)果喜歡學(xué)霸？門(mén)檻設(shè)置可進(jìn)英國(guó)前20位大學(xué)我們司空見(jiàn)慣的招聘條件是具有本科學(xué)歷或研究生學(xué)歷等等，而在蘋(píng)果直營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)生項(xiàng)目的招聘條件中，出現(xiàn)了“大學(xué)累計(jì)GPA(平均成績(jī)點(diǎn)數(shù)，美國(guó)普通課程成績(jī)的考核標(biāo)準(zhǔn))達(dá)到3.0或更高”這一更為具體的條件。
看來(lái)，蘋(píng)果對(duì)雇員的選擇上，更加偏愛(ài)學(xué)霸。GPA3.0以上意味著大學(xué)里每門(mén)功課的平均分至少在80分以上，這樣的績(jī)點(diǎn)完全可以用來(lái)申請(qǐng)英國(guó)排名前20大學(xué)的研究生。
除了對(duì)績(jī)點(diǎn)有較高要求，對(duì)英語(yǔ)的要求也不容小覷。即使你應(yīng)聘的是蘋(píng)果店里的Specialist，也需要三輪的面試，其中不乏全英文面試。“電話(huà)面試是全英文的，下一輪的一對(duì)一面試如果用英文自我介紹也能加分。”參加蘋(píng)果公司招聘的應(yīng)屆畢業(yè)生小李說(shuō)，“如果你有雅思或托福成績(jī)，口語(yǔ)好的話(huà)，勝算會(huì)比其他人大很多。”
要么不開(kāi)，要開(kāi)就選“最黃金地塊”
說(shuō)起蘋(píng)果直營(yíng)店的選址，零售圈的人會(huì)這樣形容：“它所到之處，就是城市商業(yè)最黃金的地方。”蘋(píng)果直營(yíng)店的人氣之旺，也體現(xiàn)在“從不輕易開(kāi)店”的態(tài)度上。
目前，蘋(píng)果直營(yíng)店在國(guó)內(nèi)已開(kāi)出10家店鋪，集中在上海、北京、成都和深圳，還有10家正在規(guī)劃建設(shè)中。從杭州兩家門(mén)店的規(guī)劃選址來(lái)看，一個(gè)為老城的中心，一個(gè)是新城中心，都是寸土寸金之地，非常符合蘋(píng)果開(kāi)店“不計(jì)成本”的標(biāo)準(zhǔn)。
“延安路和平海路的交叉處，地塊目前租金平均在20元/天/平方米，算是昂貴，這一地塊在2009年曾一路漲到40元，甚至60元。”沐和商業(yè)地產(chǎn)的汪女士表示。
延安路是杭州的商業(yè)大動(dòng)脈，卻一直陷在一個(gè)怪圈里——東面沿街商業(yè)氛圍濃厚，布局了銀泰武林店、工聯(lián)、湖濱銀泰二期等商業(yè)體，西面沿街只零星布局了幾家街邊店，商業(yè)氛圍乏善可陳。
蘋(píng)果直營(yíng)店落腳處正處于延安路的西側(cè)，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這個(gè)3000平方米的龐然大物，也許會(huì)徹底改變延安路“陰陽(yáng)失調(diào)”的現(xiàn)象，加上湖濱銀泰三期、四期的商業(yè)規(guī)劃，會(huì)把整個(gè)商圈的熱度拉至最高。
直營(yíng)店來(lái)了，杭州20家授權(quán)店壓力劇增？
正宗的蘋(píng)果零售店開(kāi)進(jìn)杭州，是否會(huì)對(duì)杭州眾多的蘋(píng)果授權(quán)店產(chǎn)生不小的沖擊？
商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，杭州大概分布了20來(lái)家蘋(píng)果授權(quán)店，我們走訪了延安路上的T-World和武林銀泰7樓的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，相較直營(yíng)店，他們認(rèn)為自己擁有更多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
“蘋(píng)果直營(yíng)店的價(jià)格都是官網(wǎng)的價(jià)格，不會(huì)有任何優(yōu)惠，而在我們這里買(mǎi)蘋(píng)果電腦可以打九五折，再送800元的店內(nèi)產(chǎn)品。”T-World蘋(píng)果授權(quán)店的sales告訴記者，商報(bào)記者比較了一款13英寸蘋(píng)果Air筆記本的價(jià)格，中國(guó)官網(wǎng)上顯示為6988元，授權(quán)店內(nèi)折后售價(jià)在6900元左右。但當(dāng)我們要求店員介紹一款蘋(píng)果電腦時(shí)，店員坦言：“其實(shí)我不懂，要去翻說(shuō)明書(shū)。”
“除非你能鑒別蘋(píng)果產(chǎn)品真?zhèn)危蝗淮蟛糠仲I(mǎi)家都會(huì)選擇直營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品，蘋(píng)果的售后服務(wù)和店內(nèi)體驗(yàn)是授權(quán)店無(wú)法比擬的。”杭州資深果粉高明智說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果如果在杭州開(kāi)出直營(yíng)店，授權(quán)店的銷(xiāo)售渠道仍會(huì)保持，但是蘋(píng)果方面一定會(huì)在新品發(fā)布時(shí)首先保證直營(yíng)店的供貨，甚至不排除減少授權(quán)店進(jìn)貨數(shù)量，逼迫授權(quán)店提高進(jìn)貨成本，縮小與直營(yíng)店之間的產(chǎn)品差價(jià)。
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